El Principado ha presentado en Fitur la nueva campaña de promoción «Únete al respeturismo. Asturias te espera», una iniciativa que invita a viajar de forma más consciente y respetuosa, en línea con los valores de la estrategia turística de la comunidad. El acto ha incluido el estreno del anuncio y la proyección de los elementos visuales que componen la campaña.
Una campaña basada en el respeturismo
El concepto de respeturismo surge de la apuesta por una actividad turística equilibrada y respetuosa con el territorio. Se concreta en un decálogo de consejos para viajar de manera sostenible, pensado para disfrutar más del destino y cuidarlo al mismo tiempo. Este decálogo ha servido de base para el desarrollo creativo de la campaña, diseñada por un equipo asturiano de la agencia Arrontes y Barrera, e incluye valores como sostenibilidad, paciencia, empatía, curiosidad, compromiso con la economía local, sensatez, cercanía, responsabilidad y positividad.
La campaña cuenta con 42 imágenes temáticas y una docena de piezas audiovisuales que muestran la diversidad de paisajes, enclaves y experiencias de Asturias. Pone el foco en lugares menos conocidos y rincones por descubrir, más allá de los grandes iconos turísticos, con el objetivo de contribuir a la distribución de flujos y a un mayor reparto territorial de la riqueza que genera el turismo.
Difusión nacional e internacional
La iniciativa tendrá una amplia presencia mediática, con paneles en el estand de Asturias en Fitur y acciones de publicidad exterior en grandes entornos urbanos, como la Gran Vía de Madrid. También se difundirá en medios digitales, prensa y revistas, además de radio y redes sociales.
La campaña incorpora una apuesta destacada por los mercados internacionales, con el fin de aprovechar el positivo momento de Asturias en términos de conectividad aérea y reforzar su promoción en los países desde los que resulta más fácil llegar al Principado.
Únete al respeturismo. Asturias te espera se presenta como una propuesta abierta, integradora y con vocación de permanencia en el tiempo. Por primera vez contará con versiones adaptadas a todos los idiomas oficiales del Estado, además del asturiano y el eonaviego, reforzando su carácter inclusivo y su capacidad de conexión con distintos públicos.
La campaña se integra en una estrategia de promoción orientada a atraer visitantes respetuosos que valoren la autenticidad de Asturias y contribuyan a preservar todo lo que la identifica y la hace única, con el objetivo de consolidar una actividad coherente con la identidad del territorio y con la forma en la que el Principado entiende el desarrollo turístico.