El Gobierno del Principado de Asturias ha rendido homenaje en FITUR 2026 a las personas y responsables públicos que impulsaron el nacimiento del turismo rural en el Principado con la celebración de la mesa redonda Pioneros del turismo rural.
El encuentro ha puesto en valor el origen del modelo turístico surgido en Taramundi en los años ochenta, que marcó el inicio del turismo rural en Asturias y en el conjunto de España. También ha servido para reflexionar sobre los retos actuales de este segmento y reafirmar el compromiso institucional con su cuidado y evolución.
La mesa ha estado moderada por el director general de Reto Demográfico, Marcos Niño, y ha contado con la participación de Tomás Flores, exdirector general de Turismo entre 1984 y 1989; Eduardo Lastra, exalcalde de Taramundi e impulsor del proyecto de La Rectoral; César Villabrille, actual alcalde del concejo, y la vicepresidenta y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo, Gimena Llamedo.
Durante la sesión se ha analizado el contexto en el que nació el turismo rural en Asturias, las dificultades iniciales para impulsar este modelo en una etapa en la que el sector tenía un peso económico limitado y su evolución posterior hasta convertirse en una actividad estratégica para el desarrollo de las zonas rurales, la diversificación económica y la fijación de población. También se han repasado los desafíos actuales, como preservar la autenticidad, garantizar la calidad, avanzar en sostenibilidad y adaptarse a nuevas demandas sin perder la vinculación con el territorio.
La vicepresidenta del Principado ha subrayado el valor del turismo rural como legado colectivo y responsabilidad institucional, y ha señalado que “homenajear a los pioneros del turismo rural es también asumir una responsabilidad: cuidar el legado y seguir reforzando el modelo”. En este sentido, ha destacado que el turismo rural asturiano es fruto de una visión compartida entre territorio e instituciones que abrió oportunidades de desarrollo en un momento clave para la comunidad y que mantiene plena vigencia.
Llamedo ha recordado que Asturias fue pionera en España en apostar por el turismo rural como política pública y que este modelo continúa siendo una de las señas de identidad del destino. “Si hablamos de equilibrio, de turismo con sentido y de respeturismo, es porque hace cuarenta años hubo personas e instituciones que se atrevieron a pensar Asturias desde el territorio”, ha asegurado.
La vicepresidenta ha vinculado este legado con la situación actual del sector, que mantiene una alta demanda y un papel clave en la desestacionalización turística. Además, ha animado a la ciudadanía y al sector a sumarse a la próxima campaña de bonos de turismo rural, a la que el Principado destina 700.000 euros. Está prevista la puesta a la venta de más de 9.300 bonos, utilizables del 2 de febrero al 31 de diciembre, con excepción del 1 de mayo, Jueves Santo, Viernes Santo y el periodo comprendido entre el 1 de julio y el 15 de septiembre. Los establecimientos de turismo rural podrán adherirse al programa hasta el 1 de febrero.
La campaña toma como referencia la edición de 2025, desarrollada entre mediados de septiembre y el 31 de diciembre, con un presupuesto de 600.000 euros, en la que se vendieron cerca de 5.800 bonos y que generó un impacto estimado superior a los 1,3 millones en la economía rural asturiana.
40 aniversario del turismo rural en Asturias
El encuentro celebrado en FITUR ha sido la primera de las acciones previstas para conmemorar en 2026 el 40 aniversario del nacimiento del turismo rural en Asturias, una efeméride que tendrá en Taramundi su principal referencia.
Entre las iniciativas programadas figura la organización de un gran encuentro en el concejo en la primavera de 2026; acciones especiales de promoción y publicidad de Taramundi dentro de la nueva campaña Únete al respeturismo; la emisión de un programa de radio de ámbito nacional en directo desde el concejo; viajes con creadores de contenido y prescriptores para dar visibilidad a la comarca Oscos-Eo; y una presencia destacada del aniversario en las redes sociales de Turismo Asturias.
A estas acciones se suma la apuesta inversora del Principado por Taramundi, con una inversión prevista de más de 1,5 millones de euros en el hotel La Rectoral, vinculada a la conmemoración de sus 40 años y orientada a reforzar su papel como espacio emblemático del turismo rural y símbolo de un modelo que ha sabido crecer sin perder su identidad.
Este homenaje se enmarca en la programación de FITUR 2026, en la que el estand del Principado acoge más de medio centenar de presentaciones institucionales y profesionales a lo largo de la semana. En esta edición, Asturias refuerza su presencia con un espacio renovado y propuestas centradas en el turismo rural, la sostenibilidad, la innovación y los productos vinculados al territorio.