{"id":82302,"date":"2017-10-16T18:13:43","date_gmt":"2017-10-16T18:13:43","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=82302"},"modified":"2017-10-16T18:13:43","modified_gmt":"2017-10-16T18:13:43","slug":"jordi-cor-si-el-ctr-es-muy-bajo-el-supuesto-influencer-tiene-o-poco-engagement-o-muchos-bots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/jordi-cor-si-el-ctr-es-muy-bajo-el-supuesto-influencer-tiene-o-poco-engagement-o-muchos-bots\/","title":{"rendered":"Jordi Cor: \u00abSi el CTR es muy bajo, el supuesto influencer tiene o poco engagement o muchos bots\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"Jordi\u200b<\/span> \u200bCor<\/span><\/a><\/span>,\u00a0<\/strong>especialista\u200b \u200ben\u200b social\u200b \u200bmedia,\u200b \u200bprincipalmente \u200ben\u200b \u200bYouTube\u200b \u200by gesti\u00f3n de influencers, \u200b\u200bha desarrollado\u200b \u200bcampa\u00f1as\u200b \u200bpara\u200b \u200bel\u200b \u200bF.C.\u200b \u200bBarcelona\u200b \u200by\u200b \u200bel\u200b \u200bMinisterio\u200b \u200bde\u200b \u200bSanidad,\u200b \u200bServicios\u200b \u200bSociales e\u200b \u200bIgualdad\u200b \u200bde\u200b \u200bEspa\u00f1a. Adem\u00e1s ha impartido clases en algunas importantes escuelas de negocios como La Salle, INESDI Digital Business School o IEBS Business School entre otras.<\/p>\n

\u00daltimamente se comentan multitud de cosas con respecto al Marketing de Influencers, entre ellas, la vor\u00e1gine por la consecuci\u00f3n de likes<\/em>. Pero la cantidad no significa necesariamente calidad. Por ello, Jordi Cor, un profesional volcado en VideoMarketing y Consultor\u00eda de influencer, explica la importancia de la medici\u00f3n del\u00a0CTR a la hora de reconocer la calidad de\u00a0los influencers.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo se considera que ha comenzado el Marketing de Influencers?<\/strong><\/p>\n

El m\u00e1rketing de influencers se remonta a los bloggers los cuales captaron la atenci\u00f3n de las marcas y empezaron a realizar posts patrocinados, promociones para sus lectores y comenzaron a ser invitados a ruedas de prensa y eventos para obtener su cobertura.<\/p>\n

El concepto en si de \u201cMarketing de Influencers<\/strong>\u201d fue cogiendo fuerza en EEUU a partir de 2014 a ra\u00edz de las campa\u00f1as de los YouTubers<\/em> y los Instagramers<\/em> (mayoritariamente de estas dos redes) por la gran cantidad de seguidores, visualizaciones e interacciones que acumulaban, superando incluso a los bloggers<\/em> en popularidad. (ver gr\u00e1fica Google<\/span> Trend<\/span>s<\/a>)<\/p>\n

A partir del 2014 empiezan a subir las b\u00fasquedas para \u201cinfluencer\u201d de manera exponencial e \u201cinfluencer marketing\u201d tambi\u00e9n de manera ascendente aunque no con tanta fuerza.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo hay constancia de que comienzan a operar profesionales relacionados con este sector que no son los propios influencers (agencias de influencers, consultores\u2026)?<\/strong><\/p>\n

En el a\u00f1o 2011 ya hab\u00eda YouTubers que hac\u00edan algunas campa\u00f1as con marcas en EEUU y Canad\u00e1.<\/p>\n

Sobre el 2013 ya hab\u00edan las primeras ideas de hacer agencias de influencers y es en la fecha que se registraron los dominios de algunas startups que despu\u00e9s saldr\u00edan a la luz y tendr\u00edan financiaci\u00f3n para seguir adelante con esa idea.<\/p>\n

Antes que las agencias de marketing de influencers ya estaban las Networks<\/em> de YouTube o MCN (Multi Channel Network), las cuales ofrec\u00edan mejores tasas de publicidad (CPM), foros, soporte, mentoring, networking con otros YouTubers, poder monetizar gameplays<\/em> con copyright<\/em>, acceso a librer\u00edas de sonido, y buscar campa\u00f1as con marcas a cambio de la obtenci\u00f3n de un porcentaje del influencer.<\/p>\n

Cuando Disney anunci\u00f3 en Marzo del 2014 que compraba una MCN muy conocida (Maker Studios) por m\u00e1s de 500 Millones de d\u00f3lares, mucha gente entonces empez\u00f3 a crear networks<\/em> y tambi\u00e9n empezaron a salir m\u00e1s agencias de Marketing de Influencers.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, surgieron tambi\u00e9n agencias de m\u00e1rketing de influencers como SocialPubli, Brantube, Fheel y BrandManic entre otras.<\/p>\n

Respecto a Consultores y Asesores de YouTube, los primeros empezaron en EEUU con v\u00eddeos explicativos de c\u00f3mo llegar a ser Youtuber y se hicieron nombre algunos como Tim Schmoyer, que empez\u00f3 en el a\u00f1o 2013.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido tu evoluci\u00f3n hasta que llegaste a ser consultor en el \u00e1rea de influencers y, m\u00e1s concretamente, en YouTubers?<\/strong><\/p>\n

Tras a\u00f1os trabajando en multinacionales opt\u00e9 por emprender creando Acerting Art para ofrecer presencia digital a artistas, Acerting Tech para crear un producto localizador de mascotas mediante c\u00f3digos QR (Maskoota), y Acerting PYMEs para mis servicios de consultor\u00eda en IT, seguridad inform\u00e1tica, etc.<\/p>\n

Alguno de estos proyectos no fueron rentables, pero segu\u00ed haciendo consultor\u00eda para artistas. Un d\u00eda, por el estr\u00e9s que me encontraba sufriendo tras lo anterior, grab\u00e9 los sonidos del mar para pon\u00e9rmelos en casa y relajarme y lo sub\u00ed a YouTube<\/em> con ciertas palabras clave para que se posicionara. A los dos meses el v\u00eddeo estaba el primero en b\u00fasquedas de este tema en YouTube Espa\u00f1a.<\/p>\n

Poco a poco profundic\u00e9 en el mundo de YouTube<\/em> y comenc\u00e9 a asesorar a YouTubers<\/em>, ya que los \u00fanicos que estaban logrando resultados eran aquellos con perfiles m\u00e1s t\u00e9cnicos y con conocimientos de SEO (posicionamiento online). Hab\u00eda gente con mucho carisma que pod\u00edan llegar lejos con algo de t\u00e9cnica. Por eso cre\u00ed que deb\u00eda ayudar a algunas de estas personas a crecer en este sector.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 camino le auguras al marketing de influencers? \u00bfCrees que se trata de una moda pasajera o crees que se convertir\u00e1 en una parte del Marketing que ha venido para quedarse indefinidamente?<\/strong><\/p>\n

El Marketing de Influencers<\/strong> siempre ha existido s\u00f3lo que ahora se le ha puesto un nombre. Le auguro muy buen futuro ya que en un mundo masificado pero hiperconectado se crean tribus digitales y la gente necesita sentirse identificada. Es ah\u00ed donde entran los \u00eddolos e influencers a los que siguen en mayor o menor medida, haciendo que existan diferentes capas de influencia, desde micro-influencers, influencers a macro-influencers <\/em>o celebrities<\/em>.<\/p>\n

Aunque eso s\u00ed, habr\u00e1 una purga hasta que se normalice la situaci\u00f3n porque ahora est\u00e1 en pleno pico de hype<\/em>, y hay mucha gente que se est\u00e1 lanzando a ello por la novedad y porque piensa que puede conseguir un dinero f\u00e1cil (algo lejos de la realidad).<\/p>\n

En cuanto se normalice se seguir\u00e1n haciendo campa\u00f1as con influencers, pero de un modo m\u00e1s maduro y racional sin tantas fantas\u00edas ni expectativas surrealistas.<\/p>\n

Las empresas y marcas que no han hecho nunca una campa\u00f1a con influencers se encuentran muy perdidas a la hora de lanzarse a ello \u00bfQu\u00e9 es lo que consideras que debe hacer una empresa que quiera embarcarse por primera vez en ello?<\/strong><\/p>\n

Creo que lo primero que deber\u00eda hacer una empresa es pensar si realmente le hace falta hacer campa\u00f1as con influencers y preguntarse qu\u00e9 quiere conseguir. Si lo que quiere son ventas inmediatas es mejor y m\u00e1s r\u00e1pido contratar comerciales o pagar por publicidad como AdWords<\/em> o Facebook Ads<\/em>.<\/p>\n

Un influencer puede vender mucho, pero no va a ser barato, ya que se paga por tiempo de grabaci\u00f3n y edici\u00f3n y, en especial, por la difusi\u00f3n elevada de sus mensajes. Lo que se genera en primera instancia es branding<\/em><\/strong>, las ventas pueden tardar en llegar.<\/p>\n

Si es para atraer gente (un evento o similares) y ah\u00ed vender un producto ah\u00ed s\u00ed que puede tener mejor resultado.<\/p>\n

Pero las marcas deber\u00edan entender que el trabajo de un influencer no es vender, sino el trabajar su propia marca personal mediante el contenido que ofrece en las redes sociales y crear una comunidad, en la cual luego pueden influir.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 errores m\u00e1s comunes se suele caer a la hora de dar con los influencers adecuados para tus fines?<\/strong><\/p>\n

Se suele caer en el error de ir a las \u201cegom\u00e9tricas\u201d, donde se fijan s\u00f3lo en la cantidad de suscriptores o la cantidad de visualizaciones, pero casi nunca tienen en cuenta las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes que ser\u00edan la demograf\u00eda para que las visualizaciones sean del lugar adecuado, y en la capacidad de tracci\u00f3n o de convocatoria, que ser\u00eda la cantidad de gente que puede mover cuando se pide algo m\u00e1s all\u00e1 de entretener en sus v\u00eddeos.<\/p>\n

Otro error muy com\u00fan es ir a los m\u00e1s populares pero luego no se miran sus redes sociales, sus valores, c\u00f3mo piensan, qu\u00e9 tipo de bromas o tweets ponen, etc. y eso luego puede chocar con los valores de la empresa o su pol\u00edtica de neutralidad en ciertos temas.<\/p>\n

La compra de seguidores existe, \u00bfC\u00f3mo pueden las marcas protegerse de los \u00b4falsos influencers\u00a8?<\/strong><\/p>\n

El mejor modo de protegerse es pidiendo m\u00e9tricas, de todo tipo, especialmente el CTR<\/strong> (Click through Rate) de los links publicados, es decir, el n\u00famero de clics que obtiene un enlace con respecto a su n\u00famero de impresiones, y compararlo con la media habitual de otros influencers. Si es demasiado bajo, o bien tiene muy poco engagement o tiene muchos bots, en cualquiera de los dos casos no interesar\u00eda hacer campa\u00f1a con ese influencer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jordi\u200b \u200bCor,\u00a0especialista\u200b \u200ben\u200b social\u200b \u200bmedia,\u200b \u200bprincipalmente \u200ben\u200b \u200bYouTube\u200b \u200by gesti\u00f3n de influencers, \u200b\u200bha desarrollado\u200b \u200bcampa\u00f1as\u200b \u200bpara\u200b \u200bel\u200b \u200bF.C.\u200b \u200bBarcelona\u200b \u200by\u200b \u200bel\u200b \u200bMinisterio\u200b \u200bde\u200b \u200bSanidad,\u200b \u200bServicios\u200b \u200bSociales e\u200b \u200bIgualdad\u200b \u200bde\u200b \u200bEspa\u00f1a. Adem\u00e1s ha impartido clases en algunas importantes escuelas de negocios como La Salle, INESDI Digital Business School o IEBS Business School entre otras. \u00daltimamente se<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":82303,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[143],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82302","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t