{"id":73045,"date":"2017-06-07T16:36:54","date_gmt":"2017-06-07T16:36:54","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=73045"},"modified":"2017-06-07T16:36:54","modified_gmt":"2017-06-07T16:36:54","slug":"las-nuevas-estructuras-para-una-agencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/las-nuevas-estructuras-para-una-agencia-digital\/","title":{"rendered":"Las nuevas estructuras para una agencia digital"},"content":{"rendered":"

\"\"Seg\u00fan publicaba recientemente Iberian Press en su blog<\/strong><\/a>,<\/span> las agencias de publicidad y comunicaci\u00f3n,\u00a0 han tenido que reconvertirse a un ritmo de v\u00e9rtigo. \u201cDe la forma de trabajo que serv\u00eda durante los a\u00f1os setenta o incluso durante los 90, a la forma de trabajo hoy no tiene nada que ver\u201d – nos explican \u2013 \u201cEs incre\u00edble c\u00f3mo en los \u00faltimos a\u00f1os los gabinetes comunicaci\u00f3n ha sufrido una revoluci\u00f3n que, en otras \u00e9pocas, tardaba d\u00e9cadas. Sin embargo, esta vez, gracias a los avances tecnol\u00f3gicos, ha ocurrido en casi un pesta\u00f1eo\u201d.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los cambios tecnol\u00f3gicos que han vivido la comunicaci\u00f3n y el marketing, las compa\u00f1\u00edas que se dedicaban a esto tambi\u00e9n han vivido una reconversi\u00f3n por culpa de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica que ha vivido Europa en los \u00faltimos a\u00f1os y han hecho que los modelos de negocio que funcionaban entonces, ahora sean obsoletos.<\/p>\n

El salto a las ventas online ha hecho que periodistas especializados en la informaci\u00f3n corporativa, acostumbrados a mandar sus notas de prensa, hayan tenido que volver a formarse para cubrir las necesidades digitales de pymes que se lanzaban a una aventura que no se sab\u00eda muy bien c\u00f3mo podr\u00eda acabar.<\/p>\n

Tal como se ha revolucionado el sector digital, hab\u00eda tambi\u00e9n que apostar por cambiar la propia estructura del cl\u00e1sico gabinete de comunicaci\u00f3n y marketing para adaptarla a la realidad de una sociedad hiperconectada pero saturada de informaci\u00f3n. Es la apuesta clara que ha seguido Iberian Press.<\/p>\n

De querer abarcar lo global a volver a lo local<\/strong><\/p>\n

El principal reto al que se enfrentaron en un principio las agencias al dar con pymes y compa\u00f1\u00edas que hab\u00edan dado el salto a su conversi\u00f3n digital era precisamente su petici\u00f3n de hacerlas marcas globales.<\/p>\n

\u201cAl no haber fronteras en Internet, todas las marcas buscaban ampliar su radio de acci\u00f3n, conseguir una marca global, sentir esa contextualizaci\u00f3n en su propia estructura. Sin embargo, con el tiempo, se ha visto que para llegar a eso, muchas perdieron su propia personalidad y su propio punto fuerte. Ahora se busca llegar hasta all\u00ed apostando por lo local, por lo que de verdad define a la compa\u00f1\u00eda como espa\u00f1ola, brit\u00e1nica o hind\u00fa. Siguiendo eso, enfocando bien las notas de prensa<\/strong><\/span><\/a> y las estrategias de comunicaci\u00f3n, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil no perderse en la red. Si tienes claro qui\u00e9n eres y refuerzas tu presencia aqu\u00ed gracias al gabinete de comunicaci\u00f3n, es m\u00e1s sencillo que alguien de fuera quiera algo tuyo\u201d insisten desde Iberian Press<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo debe entonces estructurarse hoy en d\u00eda una agencia?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan los profesionales de Iberian Press, cogiendo lo mejor de cada \u00e9poca. Seg\u00fan cuentan, ha habido unos a\u00f1os en los que el cliente era el que dec\u00eda exactamente c\u00f3mo deb\u00edan hacerse las cosas y defin\u00eda incluso los planes.<\/p>\n

Y eso es lo que no deber\u00eda pasar hoy. Hay muchos expertos en parcelas muy peque\u00f1as, pero falta la visi\u00f3n global.<\/p>\n

El director de cuenta \u2013 puesto de la agencia de comunicaci\u00f3n y marketing \u2013 debe actuar como director de orquesta desde el propio gabinete de comunicaci\u00f3n que dise\u00f1e, poniendo en com\u00fan las parcelas para conseguir la mejor finca final. Ya no existe una diferencia tan factible entre comunicaci\u00f3n y marketing, sino que, en este campo, s\u00ed se ha ido a imagen y mensaje global que de verdad defina las pol\u00edticas de la empresa para darle sentido a todo el producto o servicio.<\/p>\n

De ah\u00ed que sea importante que dentro de una agencia existan expertos que vengan de ambos campos para poner en com\u00fan conocimientos y los lleven a un escenario que ha llegado para quedarse: el entorno digital.<\/p>\n

Aunar todos los conocimientos y convertirse en una agencia capaz de dar todos los servicios que se necesitan en los planes de comunicaci\u00f3n (desde las notas de prensa a la imagen corporativa) es vital para conseguir de verdad el \u00e9xito de las campa\u00f1as. Pese a que antes se descentralizaba todo, la tendencia tiene que ser, por eficacia, la centralizaci\u00f3n.<\/p>\n

Y para ello, hay que apostar por agencias capaces de cubrir todos los frentes, agencias que, desde el principio, hayan tenido esa alma global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seg\u00fan publicaba recientemente Iberian Press en su blog, las agencias de publicidad y comunicaci\u00f3n,\u00a0 han tenido que reconvertirse a un ritmo de v\u00e9rtigo. \u201cDe la forma de trabajo que serv\u00eda durante los a\u00f1os setenta o incluso durante los 90, a la forma de trabajo hoy no tiene nada que ver\u201d – nos explican \u2013 \u201cEs<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":73046,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73045","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t