![\"\"](\"https:\/\/candas365.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/1496221394_SMARTVALUE_IMG_1_-360x125.png\")
El objetivo de todo anunciante es aumentar su cuota de mercado y sus ingresos. La publicidad es uno de los principales canales utilizados para ello, sin embargo, la mayor\u00eda de los anunciantes espa\u00f1oles tiene dificultades a la hora de medir exactamente su impacto en sus ingresos generados.<\/p>\n
Las herramientas para medir el rendimiento actual no diferencian entre el ingreso incremental y el realizado naturalmente, por lo que el m\u00e9rito se atribuye al \u00faltimo contacto publicitario, aunque no sea visible, si es un clic de navegaci\u00f3n o si el internauta ha comprado sin est\u00edmulo publicitario. Un problema fundamental para la optimizaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Por ello, la plataforma program\u00e1tica Tradelab anuncia la puesta en marcha de SmartValue en Espa\u00f1a, que permite medir el valor incremental de una campa\u00f1a publicitaria. Francia (donde Tradelab es l\u00edder en program\u00e1tica), pionera en esta herramienta, comenz\u00f3 a utilizarla hace dos a\u00f1os, con resultados triunfantes en anunciantes como Fnac, Yves Rocher, Photobox o Eurobet. Posteriormente se le unieron Italia, Brasil y Alemania, donde su efectividad fue absoluta. Ahora le ha llegado el turno a Espa\u00f1a.<\/p>\n
Esta nueva herramienta, la cual mide la eficacia real de la publicidad, ha sido creada puesto que la anterior no respond\u00eda a las expectativas del mercado:<\/p>\n
\u2022Para el anunciante era contraproducente, ya que el target llevar\u00e1 a cabo su elecci\u00f3n independientemente de la publicidad que haya recibido.<\/p>\n
\u2022Para el internauta, la sobreexposici\u00f3n dif\u00edcilmente controlada entre los diferentes puntos de contacto es una fuente de destrucci\u00f3n de valor.<\/p>\n
\u2022Para la p\u00e1gina web de contenido editorial, hay una p\u00e9rdida de uso para los lectores.<\/p>\n
Los modelos de atribuci\u00f3n actuales hacen emerger la gran paradoja del mundo online: la presencia de una vasta existencia de datos, pero mal utilizada (por no decir que su uso es pr\u00e1cticamente inexistente).<\/p>\n
SmartValue se consagra a devolver a la publicidad el rol servicial que siempre deber\u00eda haber tenido: un rol de imagen, de informaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n un rol que incite a reposicionar al internauta como centro de atenci\u00f3n. Para esto, Tradelab utiliza la experimentaci\u00f3n para calcular, de modo cient\u00edfico, el aporte de valor de las campa\u00f1as publicitarias y juzgar su pertinencia por los anunciantes, calculando tambi\u00e9n la probabilidad natural de conversi\u00f3n de los internautas.<\/p>\n
Mediante el lanzamiento de este producto, Tradelab intenta responder a la pregunta que se hacen la mayor\u00eda de los anunciantes: \u00abSi no hubiese llevado a cabo la campa\u00f1a, \u00bfqu\u00e9 habr\u00eda perdido?\u00bb La respuesta es bastante clara: los beneficios obtenidos por el anunciante son consecuentes y extensibles, porque en el total de las campa\u00f1as internacionales en las cuales Smartvalue eval\u00faa el incremento publicitario, se ha demostrado un descenso del CPA del 75% y un ROI multiplicado por 4.<\/p>\n
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