En general, la confianza en el marketing se ha incrementado a niveles r\u00e9cord, a\u00fan cuando los profesionales de la industria se muestren menos confiados en su entendimiento del ROI y en si se est\u00e1 invirtiendo en los consumidores adecuados. Ello, seg\u00fan se desprende del reciente Marketers Confidence Index, elaborado AMA y Kantar Vermeer, donde queda en evidencia que los mercad\u00f3logos m\u00e1s j\u00f3venes, son los que m\u00e1s optimistas acerca de los resultados de su trabajo.<\/p>\n
Seg\u00fan los resultados de este \u00edndice, la puntuaci\u00f3n de la confianza ha aumentado en seis puntos desde hace dos a\u00f1os, para alcanzar 69 sobre 100. Los presupuestos tambi\u00e9n parecen ir en la direcci\u00f3n correcta, pues un 36 por ciento de los participantes espera aumentar el gasto en los pr\u00f3ximos seis meses, mientras que en la edici\u00f3n anterior era del 28 por ciento. Y aunque ha aumentado la confianza, esto no significa que no existan algunos problemas en ciertas \u00e1reas. De hecho, apenas un 39 por ciento de los mercad\u00f3logos se mostraba confiado en estar invirtiendo en los clientes que eran importantes, una cifra que mostraba un importante descenso con respecto al 52 por ciento previo.<\/p>\n
As\u00ed mismo, solo el 32 por ciento conf\u00eda en que el equipo de marketing de su organizaci\u00f3n entienda el ROI de los planes de marketing, un porcentaje que ha bajado del 43 por ciento del estudio anterior.<\/p>\n
Los m\u00e1s optimistas<\/strong><\/p>\n Una abrumadora mayor\u00eda, el 86 por ciento de profesionales de menos de 35, sienten que el poder e influencia de las funciones del marketing aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Este optimismo est\u00e1 en l\u00ednea con las tendencias de la industria y en los planes de inversi\u00f3n, pues un 78 por ciento del mismo grupo conf\u00eda en que sus empresas deben estar invirtiendo en marketing estos momentos.<\/p>\n La tendencia al optimismo desciende unos cuantos puntos entre los profesionales de 36 a 45 a\u00f1os, al sumar 78 por ciento, mientras que en el caso de los marketers de 46 a 55 a\u00f1os, desciende al 61 por ciento y en el de los de m\u00e1s de 56, baja al 56 por ciento. Un panorama, positivo a todas luces, pues en l\u00edneas generales, apenas un 10 por ciento de los profesionales de m\u00e1s de 46 a\u00f1os, creen que el poder de las funciones de marketing, descender\u00e1 en los a\u00f1os por venir.<\/p>\n La noticia \u00ab\u00bfConf\u00edan los profesionales de marketing en la importancia de sus labores?\u00bb fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En general, la confianza en el marketing se ha incrementado a niveles r\u00e9cord, a\u00fan cuando los profesionales de la industria se muestren menos confiados en su entendimiento del ROI y en si se est\u00e1 invirtiendo en los consumidores adecuados. Ello, seg\u00fan se desprende del reciente Marketers Confidence Index, elaborado AMA y Kantar Vermeer, donde queda<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-44764","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t