La agencia de publicidad McCann Jap\u00f3n cre\u00f3 un director creativo de inteligencia artificial. El proyecto comenz\u00f3 en 2015 y ya hizo su primer comercial de prueba, compitiendo con un creativo humano. Ahora hicieron una encuesta para ver cu\u00e1l prefiere la gente. El reemplazo de humanos por robots en tareas mec\u00e1nicas no es novedad. Comenz\u00f3 hace d\u00e9cadas con la llegada de las primeras m\u00e1quinas a la industria automotriz y desde entonces no ha dejado de crecer.<\/p>\n
Todo comenz\u00f3 hace casi dos a\u00f1os, cuando el planificador creativo de McCann Jap\u00f3n, Shun Matsuzaka, se puso como objetivo el \u00abproyecto del genoma creativo\u00bb: quer\u00eda crear el primer director creativo de Inteligencia artificial del mundo, capaz de dirigir un comercial de televisi\u00f3n. Y parece que lo logr\u00f3. Matsuzaka mostr\u00f3 su creaci\u00f3n en la conferencia anual del ISBA de la organizaci\u00f3n de comercio de anunciantes del Reino Unido en Londres. All\u00ed, dieron a conocer el comercial que hizo su nuevo \u00abdirector creativo\u00bb, un robot.<\/p>\n
Seg\u00fan Matsuzaka, que form\u00f3 un equipo especial llamado McCann Millennials, para que el bot realizara el comercial le dieron un resumen con la informaci\u00f3n necesaria, el tipo de marca y de producto, que fue Clorets Mint Tab, de Mondelez, en este caso; el objetivo de la campa\u00f1a, el p\u00fablico y lo que debe comunicar el anuncio, public\u00f3 Business Insider. Para crearlo, el bot utiliz\u00f3 una base de datos de anuncios de ganadores de algunos de los premios m\u00e1s importantes de Jap\u00f3n de los \u00faltimos 10 a\u00f1os, todos etiquetados de tal forma que los pueda decodificar.<\/p>\n
Como estrategia de comunicaci\u00f3n, McCann Jap\u00f3n enfrent\u00f3 al robot contra el director creativo \u00abhumano\u00bb Mitsuru Kuramoto. Los dos hicieron su versi\u00f3n de un anuncio para Clorets Mint Tab que deb\u00eda dar a conocer este mensaje: \u00abEfecto instant\u00e1neo y aliento fresco que dura 10 minutos\u00bb. Los comerciales fueron subidos a YouTube en junio pasado y ahora hicieron una valoraci\u00f3n entre p\u00fablico potencial del producto; all\u00ed, afortunadamente para el director creativo humano de McCann, su anuncio gan\u00f3. Lo hizo por poco: el 54% de la gente vot\u00f3 por el suyo.<\/p>\n
Sin embargo, \u00abcuando se les pregunt\u00f3 a ejecutivos relacionados con la publicidad, la mayor\u00eda vot\u00f3 por el \u00abperro loco\u00bb, dirigido por el robot, explic\u00f3 Business Insider.<\/p>\n
La noticia \u00abUno de estos spots fue hecho por un creativo; el otro, por un robot: \u00bfcu\u00e1l es cu\u00e1l?\u00bb fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La agencia de publicidad McCann Jap\u00f3n cre\u00f3 un director creativo de inteligencia artificial. El proyecto comenz\u00f3 en 2015 y ya hizo su primer comercial de prueba, compitiendo con un creativo humano. Ahora hicieron una encuesta para ver cu\u00e1l prefiere la gente. El reemplazo de humanos por robots en tareas mec\u00e1nicas no es novedad. Comenz\u00f3 hace<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-44760","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t