{"id":44744,"date":"2017-03-15T00:15:13","date_gmt":"2017-03-15T00:15:13","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=44744"},"modified":"2017-03-15T00:15:13","modified_gmt":"2017-03-15T00:15:13","slug":"iniciativa-para-combatir-el-fraude-en-la-compra-programatica-movil-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/iniciativa-para-combatir-el-fraude-en-la-compra-programatica-movil-en-america-latina\/","title":{"rendered":"Iniciativa para combatir el fraude en la compra program\u00e1tica m\u00f3vil en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"
El 2016 dej\u00f3 como resultado una gran preocupaci\u00f3n sobre el problema del fraude publicitario en Internet. Sin embargo, en Latinoam\u00e9rica se ha hablado muy poco sobre esta problem\u00e1tica comparado con pa\u00edses como Estados Unidos o Inglaterra. Seg\u00fan cifras de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes Nacionales de Reino Unido (ANA), se estima que el monto de fraudes en publicidad digital, especialmente en program\u00e1tica y en display llega casi a los 7 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Considerando esta situaci\u00f3n, no resulta para nada extra\u00f1o el anuncio p\u00fablico realizado en febrero pasado por uno de los anunciantes y compradores de medios m\u00e1s grandes del mundo, Procter & Gamble (P& G) , de revisar todos los contratos de las agencias en 2017, en pro de la transparencia en la contrataci\u00f3n de medios.<\/p>\n
\u201cEl anuncio de P&G puede analizarse desde dos perspectivas. Por un lado, es un duro golpe para aquellos que operan correctamente y buscan las mejores pr\u00e1cticas. Pero por otro lado, representa una excelente oportunidad para aplicar mejores soluciones y herramientas de medici\u00f3n y verificaci\u00f3n, que permiten comprobar la entrega efectiva de clics e impresiones de campa\u00f1as publicitarias, tanto para los anunciantes como para las plataformas sociales y program\u00e1ticas\u201d, se\u00f1ala Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.<\/p>\n
En este contexto, Adsmovil, compa\u00f1\u00eda de publicidad m\u00f3vil en Am\u00e9rica Latina y el mercado hispano en Estados Unidos, sell\u00f3 una alianza con Sizmek, que le permitir\u00e1 a los anunciantes, agencias y trading desks, controlar, monitorear y combatir el fraude en la compra program\u00e1tica m\u00f3vil. La herramienta es una versi\u00f3n del Tag de Verificaci\u00f3n ( Ad Verification) de Sizmek adaptada 100% para el uso del DSP de Adsmovil.<\/p>\n
\u201cNuestro rol como compa\u00f1\u00edas de AdTech es trabajar permanentemente en modelos de verificaci\u00f3n confiables para que las marcas puedan medir objetivos tangibles como suscripciones, descargas, compras, y a su vez verifiquen que sus campa\u00f1as hayan realmente sido vistas por los usuarios.\u201d, agrega Pardo.<\/p>\n
\u201cEl fraude es una realidad y no hay otra alternativa que hacerle frente al problema y combatirlo. Sizmek ha sido pionero en el desarrollo de estas tecnolog\u00edas y nos agrada lanzar esta iniciativa para Am\u00e9rica Latina de la mano de Adsmovil\u201d, afirm\u00f3 Pedro Travesedo, General Manager de Sizmek en LATAM<\/p>\n
\u201cSomos los primeros en la industria program\u00e1tica en Am\u00e9rica Latina en considerar seriamente la problem\u00e1tica del fraude. Venimos trabajando con el equipo de Sizmek en desarrollar e integrar esta soluci\u00f3n para Adsmovil desde hace varios meses\u201d, asegur\u00f3, Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.<\/p>\n
Por otra parte, Sizmek desarroll\u00f3 recientemente un estudio sobre fraude en dispositivos m\u00f3viles. La compa\u00f1\u00eda bas\u00f3 su an\u00e1lisis en 20.000 impresiones m\u00f3viles e hizo p\u00fablicos varios hallazgos importantes:<\/p>\n
\n
Aproximadamente el 10% del tr\u00e1fico de aplicaciones m\u00f3viles proven\u00eda de aplicaciones no certificadas por las tiendas de aplicaciones.<\/li>\n
El 60% de estas impresiones proven\u00eda de dispositivos Android. El 37% de este grupo demostr\u00f3 ser malintencionado y el resto result\u00f3 ser de baja calidad o no hallado (probablemente malintencionado).<\/li>\n
El 40% del tr\u00e1fico no certificado proven\u00eda de dispositivos iOS. El 43% de estas aplicaciones facilitaba las descargas ilegales, mientras, el 57% representaba aplicaciones inestables. Ambos grupos eran igualmente malintencionados en su gran mayor\u00eda.<\/li>\n
Del tr\u00e1fico de aplicaciones certificadas, se detect\u00f3 que aproximadamente el 8% era malintencionado.<\/li>\n<\/ul>\n
\u201cCon el crecimiento en la inversi\u00f3n de medios digitales, es normal que se presenten este tipo de problem\u00e1ticas, no solamente pasa en LATAM, tambi\u00e9n en Europa y Estados Unidos. Tenemos muchos problemas y soluciones en com\u00fan, es un gran desaf\u00edo. En ese sentido, debemos buscar consensos para trabajar en herramientas de verificaci\u00f3n y medici\u00f3n, los anunciantes lo necesitan para sus estrategias a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles.\u201d afirma, Soledad Moll, directora general de la MMA Argentina.<\/p>\n
Respecto al tema, Gabriel Richaud Director de IAB M\u00e9xico coment\u00f3:<\/p>\n
\u00abLa iniciativa TAG (Trustworthy Accountability Group) es el primer programa internacional de rendici\u00f3n de cuentas y transparencia en las relaciones a nivel negocio y transacciones para la industria de la publicidad digital. Este grupo est\u00e1 integrado por la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad (4A\u2019s), la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes (ANA) y el Interactive Advertising Bureau (IAB).<\/p>\n
Compa\u00f1\u00edas globales ya est\u00e1n tomando cartas en el asunto, Marc Pritchard CBO de P&G recientemente anunci\u00f3 en el IAB Annual Leadership Meeting, que dentro de las acciones que la organizaci\u00f3n efectuar\u00e1 durante este a\u00f1o, uno de los puntos m\u00e1s importantes ser\u00e1 el combate al fraude en la publicidad digital insistiendo en que cada entidad involucrada deber\u00e1 certificarse por TAG en Estados Unidos y posteriormente a nivel mundial.<\/p>\n
El combate a las actividades fraudulentas dentro de la publicidad online tambi\u00e9n ser\u00e1 un tema permanente durante 2017 dentro de la agenda de IAB M\u00e9xico, este tema se tocar\u00e1 a profundidad en el Innovation Day de Mejores Pr\u00e1cticas en Publicidad Digital, el seminario que la asociaci\u00f3n est\u00e1 organizando para el 29 de junio de este a\u00f1o.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El 2016 dej\u00f3 como resultado una gran preocupaci\u00f3n sobre el problema del fraude publicitario en Internet. Sin embargo, en Latinoam\u00e9rica se ha hablado muy poco sobre esta problem\u00e1tica comparado con pa\u00edses como Estados Unidos o Inglaterra. Seg\u00fan cifras de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes Nacionales de Reino Unido (ANA), se estima que el monto de fraudes<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":44745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[142],"tags":[],"class_list":{"0":"post-44744","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-revista"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
![\"\"](\"https:\/\/candas365.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/1489436796_Sizmek_Adsmovil_mobile_marketing_digital_-360x179.png\")
El 2016 dej\u00f3 como resultado una gran preocupaci\u00f3n sobre el problema del fraude publicitario en Internet. Sin embargo, en Latinoam\u00e9rica se ha hablado muy poco sobre esta problem\u00e1tica comparado con pa\u00edses como Estados Unidos o Inglaterra. Seg\u00fan cifras de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes Nacionales de Reino Unido (ANA), se estima que el monto de fraudes en publicidad digital, especialmente en program\u00e1tica y en display llega casi a los 7 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n