{"id":44488,"date":"2017-03-11T12:15:32","date_gmt":"2017-03-11T12:15:32","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=44488"},"modified":"2017-03-11T12:15:32","modified_gmt":"2017-03-11T12:15:32","slug":"facebook-y-google-se-reparten-el-mobile-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/facebook-y-google-se-reparten-el-mobile-advertising\/","title":{"rendered":"Facebook y Google se reparten el mobile advertising"},"content":{"rendered":"
En 2008, un a\u00f1o despu\u00e9s de su fundaci\u00f3n, Facebook tuvo ingresos de 272 millones de d\u00f3lares. El a\u00f1o pasado fueron 27 mil 638 d\u00f3lares. A qu\u00e9 se debe este incre\u00edble crecimiento en s\u00f3lo una d\u00e9cada: a los smartphones. De la cifra mencionada, el 84 por ciento, 23 mil 215 millones de d\u00f3lares fueron por venta de publicidad en dispositivos m\u00f3viles. Los anuncios en iPhones y tel\u00e9fonos Android son lo que dan combustible a una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s poderosas del mundo actual. La otra, Alphabet, empresa detr\u00e1s de Google, tambi\u00e9n vive de esos impactos visuales que los consumidores ven mientras usan apps. Solamente durante los \u00faltimos tres meses del a\u00f1o pasado, la publicidad en Google fue de 22 mil 399 millones de d\u00f3lares. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, el incremento del 22 por ciento con respecto al a\u00f1o anterior se debi\u00f3 a los anuncios en resultados y en YouTube.<\/p>\n
Twitter tambi\u00e9n tiene ingresos multimillonarios pero van a la baja. Durante los \u00faltimos tres meses de 2016 la red social del pajarito recibi\u00f3 638 millones de d\u00f3lares por publicidad de los cuales el 89 por ciento fue de m\u00f3viles. El principal problema que enfrenta Twitter es que ya no crece. Desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o el n\u00famero de usuarios de la plataforma de 140 caracteres se encuentra pr\u00e1cticamente estancada en 300 millones. Y sin nuevos usuarios no hay nuevos ojos, que es lo que preocupa a los anunciantes. Esto provoc\u00f3 que en los \u00faltimos doce meses Twitter perdi\u00f3 el 21.28 por ciento de su valor en el mercado burs\u00e1til. El estancamiento de Twitter deja el panorama de inversi\u00f3n publicitaria abierto para Facebook y Google. Aunque muy probablemente veremos plataformas emergentes que tambi\u00e9n le quitar\u00e1n cuota de mercado.<\/p>\n
El ejemplo del momento es Snapchat. La aplicaci\u00f3n favorita de los adolescentes ha creado nuevos formatos publicitarios y consolid\u00f3 el video vertical como un est\u00e1ndar. Seg\u00fan estimaciones de eMarketer, el a\u00f1o pasado Snap Inc. obtuvo ingresos por 348 millones de d\u00f3lares y esta cifra podr\u00eda duplicarse en 2017. La realidad es que el futuro de Snapchat es incierto, a\u00fan m\u00e1s que el de Twitter. A una semana de su debut en el mercado burs\u00e1til, Snap perdi\u00f3 el 6.82 por ciento y los analistas tienen estimaciones que no son tan positivas. \u00bfCu\u00e1l es el problema? Snapchat podr\u00eda llegar muy pronto a su n\u00famero m\u00e1ximo de usuarios. Esto se debe en gran medida a que los mayores de 25 a\u00f1os de edad pr\u00e1cticamente no le entienden a la app. Pero s\u00ed le entienden a Facebook.<\/p>\n
Desde que debut\u00f3 en la bolsa en 2012, la capitalizaci\u00f3n de Facebook en el mercado ha crecido 260 por ciento y sigue a la alza. Con m\u00e1s de mil 800 millones de usuarios activos a\u00fan no se ve el l\u00edmite por lo que en los a\u00f1os venideros crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s. En 2015 la inversi\u00f3n publicitaria global para medios digitales fue superior a los 153 mil millones de d\u00f3lares, de acuerdo con estimaciones de PriceWaterhouseCoopers. Cada vez m\u00e1s marcas invierten m\u00e1s dinero el plataformas de Internet para llegar a los consumidores. Pero las opciones son muy limitadas.<\/p>\n
La publicidad online<\/strong><\/p>\n
Durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, el banner de 728 x 90 p\u00edxeles fue el formato publicitario dominante en las world wide web, algunos eran est\u00e1ticos y otros gifs animados. Su funci\u00f3n era llamar la atenci\u00f3n y hacer que el usuario diera click en ellos. As\u00ed naci\u00f3 el costo por click, que todav\u00eda sigue vigente aunque parece destinado a evolucionar. El banner comenz\u00f3 a perder poder con la llegada de Google y los anuncios en b\u00fasquedas. El texto cobr\u00f3 relevancia y quienes pagaban aparec\u00edan en los primeros resultados del famoso buscador. A partir de los algoritmos y la urgencia de aparecer arriba el Search Engine Optimization (SEO) se convirti\u00f3 en parte fundamental de la industria. Ya no pagabas por un anuncio sino por un experto que te hac\u00eda sobresalir.<\/p>\n
El entorno volvi\u00f3 a cambiar con las redes sociales. Millones y millones de personas utilizando Facebook y Twitter se presentaron como una alternativa para los anunciantes que buscan una hipersegmentaci\u00f3n. A finales del siglo pasado los consumidores se conectaban a social media a trav\u00e9s de su computadora y despu\u00e9s vendr\u00eda el boom de los smartphones.<\/p>\n
La noticia \u00abEl futuro del mobile advertising ser\u00e1 dominado por Facebook y Google\u00bb fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.<\/em><\/strong><\/p>\n
En 2008, un a\u00f1o despu\u00e9s de su fundaci\u00f3n, Facebook tuvo ingresos de 272 millones de d\u00f3lares. El a\u00f1o pasado fueron 27 mil 638 d\u00f3lares. A qu\u00e9 se debe este incre\u00edble crecimiento en s\u00f3lo una d\u00e9cada: a los smartphones. De la cifra mencionada, el 84 por ciento, 23 mil 215 millones de d\u00f3lares fueron por venta<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-44488","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t
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En 2008, un a\u00f1o despu\u00e9s de su fundaci\u00f3n, Facebook tuvo ingresos de 272 millones de d\u00f3lares. El a\u00f1o pasado fueron 27 mil 638 d\u00f3lares. A qu\u00e9 se debe este incre\u00edble crecimiento en s\u00f3lo una d\u00e9cada: a los smartphones. De la cifra mencionada, el 84 por ciento, 23 mil 215 millones de d\u00f3lares fueron por venta de publicidad en dispositivos m\u00f3viles. Los anuncios en iPhones y tel\u00e9fonos Android son lo que dan combustible a una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s poderosas del mundo actual. La otra, Alphabet, empresa detr\u00e1s de Google, tambi\u00e9n vive de esos impactos visuales que los consumidores ven mientras usan apps. Solamente durante los \u00faltimos tres meses del a\u00f1o pasado, la publicidad en Google fue de 22 mil 399 millones de d\u00f3lares. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, el incremento del 22 por ciento con respecto al a\u00f1o anterior se debi\u00f3 a los anuncios en resultados y en YouTube.<\/p>\n