El fen\u00f3meno que pone sobre la mesa la proliferaci\u00f3n de noticias falsas endurecer\u00e1 estas conductas, tendencia que si bien para las marcas abre cierta \u00e1rea de oportunidad, tambi\u00e9n supone desaf\u00edos importantes, dentro de los cuales ser\u00e1 vital alinear a la marca a los valores, filosof\u00edas y din\u00e1micas del consumidor. Esto tendr\u00e1 que dejar de ser un simple discurso para convertirse en un eje primordial dentro de las acciones de mercadotecnia y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Bajo este tenor, una de las tendencias que cobrar\u00e1 todav\u00eda mayor protagonismo ser\u00e1n las estrategias que privilegiar\u00e1n las colaboraciones con influencers.<\/p>\n
Lo anterior tiene sentido si se considera que estimaciones publicadas por Nielsen, indicaban que hasta 2015, el 83% de las personas aseguraba que las recomendaciones de otros consumidores era \u2018el tipo de publicidad\u2019 en el que m\u00e1s confiaban, incluso por encima de las acciones desarrolladas en redes sociales por las empresas que ostentan un 42% y los contenidos editoriales firmados por alguna firma comercial mismos que se llevan el 66%.<\/p>\n
Es por eso que no resulta extra\u00f1o que el 59% de las empresas afirma que aumentar\u00e1 sus inversiones en campa\u00f1as de marketing de influencia durante los siguientes doce meses, tal y como revelan desde Burst Media, con los objetivos principales de optimizar las acciones de branding (33%) as\u00ed como incrementar la lealtad y retenci\u00f3n de clientes (31%), seg\u00fan datos de eConsultancy.<\/p>\n
Para Alejandro Campos, director de marca para Cerveza Modelo, \u00abel influencer marketing funciona, porque en la era digital no puedes sobresalir sin conectar con los consumidores. Buscamos que la gente se identifique con nosotros y los influencers nos ayudan a destacar la personalidad de la marca y entablar una conversaci\u00f3n con nuestro target\u00bb.<\/p>\n
El peso que las nuevas celebridades o influenciadores nacidos en la red tienen como aliados para las marcas es innegable. No obstante, hablamos de una disciplina que tanto en frecuencia de uso como en cantidad de usuarios -por llamarlo de alguna manera- comienza a registrar los primeros signos de saturaci\u00f3n.<\/p>\n
La noticia Influencer marketing vs. influencer advertising, \u00bfqu\u00e9 busca una marca? apareci\u00f3 en Revista Merca2.0.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El fen\u00f3meno que pone sobre la mesa la proliferaci\u00f3n de noticias falsas endurecer\u00e1 estas conductas, tendencia que si bien para las marcas abre cierta \u00e1rea de oportunidad, tambi\u00e9n supone desaf\u00edos importantes, dentro de los cuales ser\u00e1 vital alinear a la marca a los valores, filosof\u00edas y din\u00e1micas del consumidor. Esto tendr\u00e1 que dejar de ser<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16457,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-41155","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t