{"id":40908,"date":"2017-01-19T10:10:55","date_gmt":"2017-01-19T10:10:55","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=40908"},"modified":"2017-01-19T10:10:55","modified_gmt":"2017-01-19T10:10:55","slug":"las-marcas-de-lujo-se-adaptan-a-la-revolucion-tecnologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/las-marcas-de-lujo-se-adaptan-a-la-revolucion-tecnologica\/","title":{"rendered":"Las marcas de lujo se adaptan a la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica"},"content":{"rendered":"

\"\"Bienvenidos a la revoluci\u00f3n digital. Todo est\u00e1 cambiando por momentos, y la moda no se queda fuera de esta transformaci\u00f3n. Las marcas de lujo tienen un dif\u00edcil panorama por delante: mantener los valores, las tradiciones y las se\u00f1as de identidad que las hacen \u00fanicas, mientras se adaptan a los nuevos desaf\u00edos del mundo tecnol\u00f3gico. Nadie quiere quedarse atr\u00e1s ni perder la oportunidad de triunfar en este desaf\u00edo, as\u00ed que las marcas de lujo est\u00e1n implementando todo tipo de estrategias de negocio.<\/p>\n

See now, buy now<\/strong><\/p>\n

El mira hora, compra ahora no es nuevo. Burberry fue la primera en dar el paso en esta revoluci\u00f3n que puede cambiar el mundo de la moda para siempre. Nada m\u00e1s acabar el desfile, y tras ser transmitido en directo por Internet y por las redes sociales, los consumidores pueden comprar todo lo que acaban de ver. Antes ten\u00edan que esperar desde febrero o septiembre (los meses de las Semanas de la Moda), hasta septiembre o marzo, cuando por fin llegaban las colecciones de oto\u00f1o-invierno o primavera-verano.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 sentido tiene ver un desfile y tener que esperar seis meses hasta que la colecci\u00f3n llegue a la tienda? Ninguno, y m\u00e1s cuando las marcas low cost pueden fusilar las prendas y tenerlas en la tienda en un mes. Para cuando la marca vende su colecci\u00f3n en sus tiendas de lujo, las prendas est\u00e1n demasiado vistas, las tendencias demasiado explotadas, y ya nadie las quiere.<\/p>\n

As\u00ed que siguiendo los pasos de Burberry, muchas marcas han lanzado colecciones que se venden seg\u00fan desfilan: Tommy Hilfiger, Tom Ford, Thakoon, Ralph Lauren, Rebecca Minkoff… Consiguiendo un impacto bastante positivo en ventas y en inter\u00e9s de los consumidores.<\/p>\n

Los gui\u00f1os a los millennials<\/strong><\/p>\n

Lo acabamos de ver en la \u00faltima campa\u00f1a de Dolce & Gabbana y en su reciente desfile en Mil\u00e1n. La manera m\u00e1s f\u00e1cil de abrirse al p\u00fablico m\u00e1s joven es fichando a las caras que triunfan entre los veintea\u00f1eros y adolescentes: modelos que se han hecho populares a trav\u00e9s de Vine, Instagram o Snapchat.<\/p>\n

Sacarse una foto rodeado de estas nuevas Insta-celebrities tambi\u00e9n es una estrategia que ha seguido Tommy Hilfiger, y no es una casualidad que Kendall Jenner o las hermanas Hadid sean las modelos m\u00e1s deseadas en los castings de los desfiles, gracias a la repercusi\u00f3n que logran entre el p\u00fablico millennial cualquiera de sus movimientos.<\/p>\n

Aprender log\u00edstica del mejor<\/strong><\/p>\n

A Amazon a\u00fan le falta mucho para posicionarse en el mundo de la moda de lujo (a\u00fan no podemos comprar Chanel o Luis Vuitton en su web), pero es un gran maestro en el tema de la log\u00edstica y de los env\u00edos r\u00e1pidos. Trabaja con numerosas firmas en su tienda online, y tambi\u00e9n cuenta con unas cuantas firmas espa\u00f1olas muy conocidas en su ampl\u00edsimo cat\u00e1logo. Sin embargo, El Corte Ingl\u00e9s ha seguido el ejemplo y ya cuenta con env\u00edo en menos de dos horas en 54 ciudades espa\u00f1olas.<\/p>\n

Otros grandes del comercio online abren tambi\u00e9n sus plataformas a las marcas de lujo, como Farfetch, o Yoox, con su secci\u00f3n Shop-in-shop, ofreciendo a las firmas de lujo su experiencia tanto en software como en log\u00edstica en el comercio online.<\/p>\n

El fil\u00f3n de las redes sociales<\/strong><\/p>\n

No basta con anunciarse en Instagram o Facebook o realizar un v\u00eddeo que se convierta viral en Youtube, ahora todas las marcas buscan como diferenciarse a trav\u00e9s de Instagram Stories o de Snapchat. Si hay una red social nueva, puedes estar seguro de que las marcas de lujo intentar\u00e1n estar all\u00ed los primeros, como J. Mendel y su manera de transmitir el \u00faltimo desfile. Las redes sociales consiguen transmitir el feeling de la marca mejor que las herramientas de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n

Para las marcas es muy dif\u00edcil conciliar la exclusividad que supone el lujo, es decir, la herencia de una firma con muchos a\u00f1os de antig\u00fcedad y tradici\u00f3n, en la que prima lo artesanal, lo hecho a mano con esmero, con la inmediatez, la innovaci\u00f3n, y la tecnolog\u00eda. Solo se trata de encontrar el camino. El reto ser\u00e1 hacer que comprar online sea una experiencia tan gloriosa, exclusiva y lujosa como adentrarte en la flagship de Madrid de Loewe.<\/p>\n

El contenido de este comunicado fue publicado\u00a0 en la web de Trendencias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bienvenidos a la revoluci\u00f3n digital. Todo est\u00e1 cambiando por momentos, y la moda no se queda fuera de esta transformaci\u00f3n. Las marcas de lujo tienen un dif\u00edcil panorama por delante: mantener los valores, las tradiciones y las se\u00f1as de identidad que las hacen \u00fanicas, mientras se adaptan a los nuevos desaf\u00edos del mundo tecnol\u00f3gico. Nadie<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40909,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[151],"tags":[],"class_list":{"0":"post-40908","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t