La popularidad de los temas de Twitter es un tema que ha cobrado gran relevancia para las las marcas. Los \u2018trending topics\u2019 hacen referencia a los temas o palabras clave m\u00e1s utilizadas en la red de microblogging. No obstante, a veces resulta complejo entender las razones que provocan que un tema alcance tal categor\u00eda.<\/p>\n
Al respecto, el sitio web Marketing Directo recuerda que, ante todo, la etiqueta es una medida equivalente al tr\u00e1fico generado por una p\u00e1gina web. Por ello, casi siempre los temas destacados son los que se comparten en mayor cantidad. En Twitter, sin embargo, el crecimiento de los temas a esa categor\u00eda estar\u00e1 sujeto a factores que van m\u00e1s all\u00e1 de su amplia exposici\u00f3n.<\/p>\n
Un tema que explota con rapidez en la red social es aquel que genere m\u00e1s retweets o menciones en poco tiempo. Si tarda m\u00e1s de un d\u00eda en sumar un n\u00famero considerable de ambas, ser\u00e1 dif\u00edcil que logre alzarse como \u2018trending topic\u2019.<\/p>\n
Buzzgain calcula que el promedio de tweets hechos en un d\u00eda es de 1.9 millones. De \u00e9stos, supone que s\u00f3lo unos 631 son emitidos por usuarios \u00fanicos. Siguiendo esta cifra, calcula que, en horas pico de tr\u00e1fico en el sitio de microblogging, se requieren entre mil 500 y mil 700 tweets emitidos por m\u00e1s de 700 u 800 usuarios para poder hacer tendencia un tema.<\/p>\n
Twitter cuenta adem\u00e1s con un algoritmo que filtra los temas populares por un periodo extenso de tiempo.<\/p>\n
Si se logran muchas menciones y retweets por m\u00e1s de un d\u00eda, la red social tiene un candado: el tema volver\u00e1 a ser tendencia s\u00f3lo si en el segundo d\u00eda es m\u00e1s mencionado y compartido con respecto al primero. En el caso contrario, ser\u00e1 ignorado, aun cuando sume m\u00e1s menciones que otros temas que s\u00ed entren a esa lista.<\/p>\n
Hay otros factores que suman a que surja una nueva tendencia. Los \u2018influencers\u2019, por ejemplo, son una v\u00eda que asiste al crecimiento o el hundimiento de un tema en Twitter. El t\u00e9rmino se refiere a los perfiles que cuentan con miles de seguidores que no son pagados. Muchas marcas y empresas han visto en ellos una especie de l\u00edderes de opini\u00f3n, capaces de influir en la imagen que los usuarios tienen de su producto o servicio.<\/p>\n
Firmas como la inglesa Social Chain se valen de esta estrategia para establecer publicaciones de empresas como Apple, Spotify o Microsoft en la lista de los temas que son tendencia. De hecho, en ocasiones los \u2018influencers\u2019 con capaces de generar con mayor facilidad un \u2018trending topic\u2019 que en el caso de un perfil muy popular. Esto se debe a que muchos de ellos conectan con su p\u00fablico objetivo de manera m\u00e1s natural, seg\u00fan la consultora de marketing Vilma N\u00fa\u00f1ez.<\/p>\n
Por esta raz\u00f3n, hay algunas marcas que se valen de \u2018influencers\u2019 para convertirse en tendencias. Empresas como Social Chain venden precisamente el acceso a este tipo de canales. En general, se trata de gente joven que es seguida por un rango de poblaci\u00f3n que no supera los 35 a\u00f1os de edad.<\/p>\n
Este dato no es menor, en especial al tomar en cuenta que en M\u00e9xico, el 70.5 por ciento de los usuarios de Internet cumple con esa caracter\u00edstica, seg\u00fan datos del Inegi. Adem\u00e1s, M\u00e9xico suma alrededor de 9.62 millones de usuarios registrados en Twitter, seg\u00fan datos de la p\u00e1gina web Statista.<\/p>\n
El conocimiento sobre la colocaci\u00f3n de tendencias se convierte en una v\u00eda que llama cada vez m\u00e1s la atenci\u00f3n del marketing digital. El anticipo de situaciones como las descritas puede ser la diferencia para mantener vigente una campa\u00f1a divulgada en esta red docial.<\/p>\n
La noticia \u00abC\u00f3mo se vuelve trending topic un tema en Twitter\u00bb fue publicada originalmente en Revista Merca2.0.<\/p>\n
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