{"id":20199,"date":"2015-11-18T14:21:06","date_gmt":"2015-11-18T12:51:06","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=20199"},"modified":"2015-11-18T14:21:06","modified_gmt":"2015-11-18T12:51:06","slug":"analizan-las-claves-de-la-movilizacion-medioambiental-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/analizan-las-claves-de-la-movilizacion-medioambiental-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Analizan las claves de la movilizaci\u00f3n medioambiental en redes sociales"},"content":{"rendered":"
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\"Analizan-las-claves-de-la-movilizacion-medioambiental-en-redes-sociales_image800_\"Reconocer la oportunidad, definir un mensaje claro y emocionar. Estas son las claves de \u00e9xito en las campa\u00f1as medioambientales en redes sociales seg\u00fan un estudio de la Universidad Carlos III de Madrid y del Instituto de Gesti\u00f3n de la Innovaci\u00f3n y el Conocimiento. La investigaci\u00f3n se ha centrado en un trabajo fotogr\u00e1fico y de gesti\u00f3n de medios que gener\u00f3 un movimiento social contra la contaminaci\u00f3n por pl\u00e1stico, con m\u00e1s de dos millones de seguidores. La campa\u00f1a en redes ha conseguido que est\u00e9n cambiando las leyes en unos 50 pa\u00edses.<\/p>\n<\/div>\n

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Nadie tiene la receta exacta del \u00e9xito de las campa\u00f1as virales en los medios sociales, pero s\u00ed hay ejemplos de lo que s\u00ed funciona. Y tomando como referencia una estrategia de movilizaci\u00f3n medioambiental en Facebook que ha obtenido gran repercusi\u00f3n, estos investigadores han desarrollado un marco te\u00f3rico que ayuda a entender algunas de las claves del \u00e9xito.<\/dt>\n<\/dl>\n
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En concreto, se han centrado en el trabajo del fot\u00f3grafo Chris Jordan y el gestor de medios sociales Manuel Maqueda, que han creado un movimiento social contra la contaminaci\u00f3n por pl\u00e1stico con m\u00e1s de dos millones de seguidores y con la que han conseguido que est\u00e9 cambiando la regulaci\u00f3n al respecto en cerca de medio centenar de pa\u00edses. Para ello, utilizan fotos muy impactantes de cr\u00edas de p\u00e1jaros envenenados por la ingesta de trozos de pl\u00e1stico, mediante las que simbolizan el efecto del pl\u00e1stico en nuestra sociedad.<\/p>\n

Crear iconos<\/strong><\/p>\n

Las claves del \u00e9xito de esta campa\u00f1a radica en tres elementos, explica una de las autoras de la investigaci\u00f3n, M\u00aa Itziar Castello, del departamento de Econom\u00eda de la Empresa de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M): \u201cPrimero, reconocen la oportunidad. ya que nadie ha explicado a la gente lo da\u00f1ino que es el pl\u00e1stico. Luego, crean lo que llamamos un \u2018equipo narrativo\u2019, un mensaje claro que ayude a enmarcar el problema. Y por \u00faltimo, alinean emocionalmente a sus seguidores mediante fotograf\u00edas impactantes, creando iconos con los que la gente se identifique y posicion\u00e1ndose como h\u00e9roes cercanos al problema para ganar legitimidad\u201d.<\/p>\n

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El art\u00edculo, analiza las estrategias de comunicaci\u00f3n en Facebook empleadas por estos emprendedores de movimientos sociales.\u00a0Por ejemplo, Manuel y Chris dicen que no se ha llamado al problema por su nombre, ya que hasta hace poco siempre se citaba como el problema de los detritos marinos y ellos decidieron el nombre de contaminaci\u00f3n por pl\u00e1stico. Y tambi\u00e9n comentaron que la soluci\u00f3n no es reciclar, sino rechazar el uso pl\u00e1stico ya que el pl\u00e1stico no es enteramente reciclable y su cremaci\u00f3n es muy contaminante. \u201cJordan y Maqueda emplean \u2018herramientas culturales\u2019 para conseguir sus objetivos, en concreto im\u00e1genes con gran capacidad de motivaci\u00f3n emocional\u201d, explica Castell\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n

Muerte de albatros<\/strong><\/p>\n

\u201cLa imagen que analizamos es la fotograf\u00eda del cad\u00e1ver de un albatros envenenado por la contaminaci\u00f3n por pl\u00e1stico. Los albatros confunden en muchas ocasiones peque\u00f1os fragmentos de pl\u00e1stico que flotan en los oc\u00e9anos con comida para alimentar a sus cr\u00edas. Las cr\u00edas de albatros no pueden digerir estos fragmentos y m\u00e1s de un 40% de los peque\u00f1os albatros literalmente \u2018explotan\u2019 por el pl\u00e1stico acumulado en sus est\u00f3magos. Esta imagen tan dram\u00e1tica es utilizada por el movimiento social medioambientalista que estudiamos para convencer a los potenciales activistas que visitan su p\u00e1gina de Facebook de lo adecuado de sus propuestas\u201d, explica el otro autor del estudio, David Barber\u00e1, del Instituto de Gesti\u00f3n de la Innovaci\u00f3n y el Conocimiento (INGENIO).<\/p>\n

El estudio ha sido galardonado con el premio al mejor art\u00edculo sobre emprendimiento por la Academy of Management<\/a>, con sede en Briarcliff Manor, en e\u00a0 estado de Nueva York.<\/p>\n

Los investigadores recogieron su galard\u00f3n en la conferencia anual de esta instituci\u00f3n, celebrada el pasado mes de agosto en Vancouver (Canad\u00e1). \u201cLa principal conclusi\u00f3n que destacar\u00eda de esta investigaci\u00f3n es que debemos integrar los sentimientos en las teor\u00edas de gesti\u00f3n. Los emprendedores culturales utilizan los sentimientos, pero desde las teor\u00edas de la gesti\u00f3n se suelen ignorar\u00bb, destacan.<\/p>\n

Fuente: SINC<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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