{"id":195962,"date":"2026-06-23T22:36:21","date_gmt":"2026-06-23T20:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=195962"},"modified":"2026-06-23T22:36:21","modified_gmt":"2026-06-23T20:36:21","slug":"la-estrella-de-mercedes-benz-ya-es-centenaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/la-estrella-de-mercedes-benz-ya-es-centenaria\/","title":{"rendered":"La estrella de Mercedes Benz ya es centenaria"},"content":{"rendered":"

Stuttgart, 23 jun (dpa<\/strong><\/span><\/a>) – Probablemente, hace 100 a\u00f1os nadie hubiera imaginado que Mercedes Benz<\/strong><\/a><\/span> llegar\u00eda a ser sin\u00f3nimo de rascacielos de lujo en Dub\u00e1i y Miami, de experiencias residenciales \u00fanicas, conceptos espaciales de lujo y exclusividad tangible que lucir\u00e1n las famosas estrellas de tres puntas en la fachada.<\/p>\n

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Foto: Bernd Wei\u00dfbrod\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

Los d\u00edas 28 y 29 de junio de 1926 se cre\u00f3 la entonces Daimler Benz AG, tras la fusi\u00f3n de las empresas fundadas por Carl Benz y Gottlieb Daimler. De este modo, tambi\u00e9n se fund\u00f3 la marca Mercedes Benz. El 21 de agosto de 1926, la empresa registr\u00f3 su conocido logotipo. Una estrella de tres puntas, una corona de laurel y, adem\u00e1s, las palabras \u00abMercedes\u00bb y \u00abBenz\u00bb. En esencia, esto no ha cambiado hasta hoy.<\/p>\n

Una de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo<\/h1>\n

Hoy en d\u00eda, Mercedes Benz se cuenta entre las marcas m\u00e1s conocidas y valiosas del mundo. Superestrellas como Miley Cyrus, 50 Cent o, en su d\u00eda, Janis Joplin mencionaron a Mercedes en las letras de sus canciones. Hay pabellones y estadios que llevan su nombre, al igual que un equipo de F\u00f3rmula 1. Y es probable que en m\u00e1s de una mochila escolar siga colgando una estrella de Mercedes: al parecer, su atractivo comienza ya en los primeros a\u00f1os de vida.<\/p>\n

La marca Mercedes Benz es sin\u00f3nimo de \u00abesp\u00edritu pionero, excelencia en ingenier\u00eda y dise\u00f1o elegante y atemporal\u00bb, afirma Christina Schenck, responsable de marketing del grupo automovil\u00edstico con sede central en Stuttgart. \u00abQueremos seguir consolidando a Mercedes Benz como la marca en la que se basa el progreso: tecnol\u00f3gico, en el dise\u00f1o y en toda la experiencia del cliente\u00bb, afirma Schenck.<\/p>\n

Para los clientes, se quiere ser \u00abun punto de referencia fiable y cercano\u00bb m\u00e1s all\u00e1 de la mera movilidad\u00bb. Adem\u00e1s de la mera movilidad se sit\u00faan los proyectos residenciales en Dub\u00e1i y Miami, que se desarrollar\u00e1n en colaboraci\u00f3n con socios.<\/p>\n

\u00abLos proyectos de licencia de marca en el sector inmobiliario son para nosotros un \u00e1mbito de negocio estrat\u00e9gicamente relevante, con el que creamos nuevos puntos de contacto emocionales con la marca\u00bb, dice Schenk.<\/p>\n

Al menos en el \u00e1mbito de la vivienda, parece que Mercedes seguir\u00e1 apostando de forma decidida por el lujo en el futuro. En su negocio principal, en tanto, la situaci\u00f3n es diferente. El director general de Mercedes, Ola K\u00e4llenius, hab\u00eda defendido a\u00fan en 2023 una estrategia de lujo. Hoy en d\u00eda ya no se habla de ello.<\/p>\n

Centrarse en los modelos de gama alta, es decir, en menos coches, pero con mayores m\u00e1rgenes de beneficio, no ha funcionado tan bien, afirma la experta en automoci\u00f3n Helena Wisbert, profesora de Econom\u00eda del Autom\u00f3vil en la Universidad Ostfalia de Wolfsburgo. Mercedes es un fabricante de gran volumen y no una casa de fabricaci\u00f3n artesanal.<\/p>\n

No obstante, en el entorno competitivo directo de los fabricantes de autom\u00f3viles de gama alta, Mercedes Benz representa, como ninguna otra marca, el lujo, el prestigio y el estatus, afirma Wisbert. Mercedes ha logrado construir una marca de \u00e9xito a lo largo de un amplio periodo de tiempo y diferenciarse de sus principales competidores, BMW y Audi.<\/p>\n

Ca\u00edda de beneficios y programa de ahorro<\/h2>\n

Mercedes est\u00e1 bajo presi\u00f3n. En 2025, los beneficios se desplomaron casi a la mitad, pasando de 10.400 millones de euros (11.800 millones de d\u00f3lares) a 5.300 millones de euros. Seg\u00fan se ha indicado, los aranceles, los efectos negativos de los tipos de cambio y la intensa competencia en China habr\u00edan lastrado los resultados. Ya en 2024, los resultados hab\u00edan sido peores.<\/p>\n

Ante ello, la empresa reaccion\u00f3 poniendo en marcha un programa de ahorro. Adem\u00e1s, se prev\u00e9 que numerosos modelos nuevos impulsen las ventas. K\u00e4llenius habl\u00f3 de la mayor ofensiva tecnol\u00f3gica y de productos de la historia de la empresa.<\/p>\n

Seg\u00fan Wisbert, el fabricante de autom\u00f3viles apuesta actualmente con gran fuerza por la innovaci\u00f3n y se sit\u00faa a la vanguardia, por ejemplo, en materia de software y movilidad el\u00e9ctrica. Adem\u00e1s, Mercedes Benz es conocida en todo el mundo por su seguridad y fiabilidad. Con los numerosos modelos nuevos, algunos de los cuales ya est\u00e1n en el mercado, la empresa de Stuttgart habr\u00eda \u00abenderezado el rumbo\u00bb.<\/p>\n

Qu\u00e9 caracteriza a una buena marca<\/h2>\n

\u00abUna buena marca aporta orientaci\u00f3n y confianza\u00bb, afirma Florian Stahl, catedr\u00e1tico de Marketing en la Universidad de Mannheim. Ayuda a los consumidores a tomar decisiones m\u00e1s r\u00e1pidamente y con menos incertidumbre. La fuerza de una marca se debe principalmente a tres factores: \u00abun alto grado de notoriedad, asociaciones claras y positivas, as\u00ed como una experiencia coherente en todos los puntos de contacto\u00bb.<\/p>\n

El logotipo es el s\u00edmbolo m\u00e1s visible de una marca. \u00abLa estrella de Mercedes es uno de los logotipos m\u00e1s conocidos del mundo\u00bb, afirma Stahl. Su fuerza radica en su sencillez, su atemporalidad y su alto grado de reconocimiento.<\/p>\n

El hecho de que el logotipo solo haya sufrido ligeros cambios a lo largo de las d\u00e9cadas ha contribuido de manera decisiva a su fuerte arraigo en la mente de las personas.<\/p>\n

Mercedes Benz se beneficia de su papel hist\u00f3rico como uno de los pioneros del autom\u00f3vil. As\u00ed, el fabricante celebra este a\u00f1o \u00ab140 a\u00f1os de innovaci\u00f3n\u00bb, ya que Carl Benz registr\u00f3 en 1886 su patente para un \u00abveh\u00edculo propulsado por motor de gasolina\u00bb. La empresa ha sido sin\u00f3nimo de ingenier\u00eda, calidad e innovaci\u00f3n a lo largo de d\u00e9cadas, afirma Stahl. \u00abMercedes Benz es, sin duda, una de las marcas m\u00e1s exitosas del mundo\u00bb, resume el experto en marketing.<\/p>\n

Por Robin Wille (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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