{"id":195096,"date":"2026-06-01T23:30:25","date_gmt":"2026-06-01T21:30:25","guid":{"rendered":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=195096"},"modified":"2026-06-01T23:30:25","modified_gmt":"2026-06-01T21:30:25","slug":"mundial-2026-alemania-se-pone-las-camisetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/mundial-2026-alemania-se-pone-las-camisetas\/","title":{"rendered":"Mundial 2026: Alemania se pone las camisetas"},"content":{"rendered":"

D\u00fcsseldorf\/Heilbronn (Alemania<\/strong><\/span><\/a>), 31 may (dpa) \u2013 En Alemania se est\u00e1n distribuyendo camisetas, en su mayor\u00eda de forma gratuita, con los colores de la selecci\u00f3n germana de f\u00fatbol<\/strong><\/a><\/span> pero con el logotipo de un portal o cadenas de tiendas o supermercados.<\/p>\n

\"Mundial
Foto: Christoph Soeder\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

La camiseta de Check24 ya tuvo \u00e9xito entre los aficionados durante la Eurocopa 2024 en Alemania. Para el Mundial, el portal de comparaci\u00f3n de precios vuelve a distribuirlas, pero a quienes descarguen una aplicaci\u00f3n, se registren y pronostiquen en ella algunos resultados.<\/p>\n

Seg\u00fan un portavoz, se recibieron casi un mill\u00f3n de pedidos en 24 horas y la distribuci\u00f3n tuvo que suspenderse durante varios d\u00edas. \u00abNos sorprendi\u00f3 much\u00edsimo la gran demanda de nuestra camiseta\u00bb, dijo.<\/p>\n

La cadena de supermercados Edeka regala una camiseta por compras superiores a 50 euros (58,3 d\u00f3lares) y las tiendas Tedi una con cada compra superior a cinco euros. Quienes se suscriban a su bolet\u00edn informativo tambi\u00e9n reciben una.<\/p>\n

Experto: visibilidad, simpat\u00eda y datos<\/h1>\n

El catedr\u00e1tico de marketing de la Universidad Heinrich Heine de D\u00fcsseldorf Peter Kenning identifica varios motivos detr\u00e1s de estas campa\u00f1as. En primer lugar, se trata de notoriedad y simpat\u00eda hacia la marca: \u00abEn lo que respecta a la marca, estas campa\u00f1as deber\u00edan contribuir a que se asocie con emociones positivas y a que permanezca visible en el \u00e1mbito p\u00fablico el mayor tiempo posible\u00bb.<\/p>\n

Las investigaciones demuestran que cuanto m\u00e1s frecuentemente se percibe un objeto, m\u00e1s atractivo resulta, afirma. Y la simpat\u00eda, a su vez, se asocia con la confianza, agrega. Una camiseta usada durante semanas en zonas de aficionados, bares de f\u00fatbol y hogares act\u00faa, por lo tanto, como una especie de publicidad continua, subraya.<\/p>\n

En segundo lugar, seg\u00fan Kenning, todo gira en torno a los datos, ya que quienes desean una camiseta gratuita suelen tener que dar informaci\u00f3n personal, muy valiosa para las empresas porque permite una publicidad personalizada y segmentada. El experto cita estudios que demuestran que una campa\u00f1a en l\u00ednea personalizada puede casi triplicar las ganancias de una campa\u00f1a publicitaria tradicional.<\/p>\n

Kenning asegura que es pr\u00e1cticamente imposible estimar con precisi\u00f3n el coste de una campa\u00f1a de este tipo. Como referencia aproximada, utiliza la campa\u00f1a de Check24 para la Eurocopa 2024, cuando se distribuyeron alrededor de cinco millones de camisetas, con un costo total que podr\u00eda alcanzar los 100 millones de euros. Sin embargo, el investigador subraya que no dispone de cifras fiables.<\/p>\n

Los minoristas deportivos se centran en las camisetas oficiales<\/h2>\n

Los minoristas deportivos observan estas promociones con cautela. El director ejecutivo de la cadena de tiendas de art\u00edculos deportivos Intersport Alemania, Alexander von Preen, subraya que su grupo apuesta por la calidad y vende exclusivamente camisetas oficiales.<\/p>\n

\u00abPor supuesto, el deporte se nutre de la competencia, y la competencia impulsa el negocio\u00bb, afirm\u00f3 Von Preen. \u00abSin embargo, los productos gratuitos con un aspecto similar de empresas ajenas al sector deportivo no tienen nada que ver con los originales\u00bb, subraya.<\/p>\n

Para la Eurocopa 2024, celebrada en Alemania, solo Intersport vendi\u00f3 casi 500.000 camisetas. El directivo predijo recientemente que esta cifra podr\u00eda superarse en el Mundial, siempre que la selecci\u00f3n alemana tenga un buen desempe\u00f1o en el torneo.<\/p>\n

Seg\u00fan \u00e9l, la segunda equipaci\u00f3n, de color azul, en particular, est\u00e1 teniendo una gran acogida. Est\u00e1 convencido de que los productos de Adidas para el Mundial pueden volver a alcanzar el estatus de culto, similar al de la camiseta rosa de visitante de hace dos a\u00f1os. M\u00e1s si cabe, teniendo en cuenta que a partir de 2027, el proveedor oficial de la Federaci\u00f3n Alemana de F\u00fatbol (DFB) ser\u00e1 Nike.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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