{"id":194441,"date":"2026-05-02T23:41:51","date_gmt":"2026-05-02T21:41:51","guid":{"rendered":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=194441"},"modified":"2026-05-02T23:41:51","modified_gmt":"2026-05-02T21:41:51","slug":"son-los-fans-los-nuevos-periodistas-culturales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/son-los-fans-los-nuevos-periodistas-culturales\/","title":{"rendered":"\u00bfSon los fans los nuevos periodistas culturales?"},"content":{"rendered":"

Berl\u00edn, 1 may (dpa<\/strong><\/span><\/a>) – En la presentaci\u00f3n en Berl\u00edn del estreno internacional de \u00abMichael\u00bb, la biopic del Rey del Pop<\/strong><\/a><\/span>, la rueda de prensa que la acompa\u00f1\u00f3 se asemej\u00f3 m\u00e1s bien a un evento para fans.<\/p>\n

\"\u00bfSon
Graham King, Juliano Valdi y Antoine Fuqua (de izquierda a derecha) acudieron a la presentaci\u00f3n de la pel\u00edcula \u00abMichael\u00bb, un biopic sobre Michael Jackson, en Berl\u00edn. Foto: Carsten Koall\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

Numerosos admiradores de Michael Jackson se sentaron en la sala, los periodistas tuvieron que enviar sus preguntas por adelantado y no pod\u00edan estar seguros de que estas fueran a ser formuladas.<\/p>\n

Esto es m\u00e1s que una idea de relaciones p\u00fablicas inusual. Es un ejemplo de un cambio en la cultura pop y de una nueva distribuci\u00f3n del poder en la esfera p\u00fablica. Muchas estrellas y sus departamentos de marketing apuestan ahora m\u00e1s por los fans que por la prensa tradicional.<\/p>\n

Formatos como las fiestas de escucha, los eventos pop-up o las proyecciones para fans est\u00e1n ganando importancia. Las impresiones y reacciones se difunden entonces en tiempo real por Internet, a veces mucho antes de que aparezcan las cr\u00edticas profesionales, a las que a menudo se aplican plazos de embargo.<\/p>\n

En el caso del nuevo \u00e1lbum de Harry Styles, por ejemplo, los fans pudieron escuchar el primer sencillo por adelantado en tiendas de discos seleccionadas; a los periodistas se les permiti\u00f3 observar a los fans, pero no escuchar la canci\u00f3n ellos mismos.<\/p>\n

Y en los conciertos de las megaestrellas \u2014actualmente, por ejemplo, la artista espa\u00f1ola Rosal\u00eda\u2014 cada vez es m\u00e1s frecuente que no se permita el acceso a los fot\u00f3grafos de prensa, mientras que fragmentos de los conciertos inundan las redes sociales.<\/p>\n

\u00abUn fan activo vale m\u00e1s que un periodista benevolente\u00bb<\/h1>\n

El productor cinematogr\u00e1fico alem\u00e1n Martin Moszkowicz comparte la observaci\u00f3n de que, hoy en d\u00eda, los fans son m\u00e1s importantes que nunca para las estrellas. \u00abEl cambio es real y estructural, no es una moda\u00bb, afirma.<\/p>\n

\u00abEn la antigua l\u00f3gica se aplicaba lo siguiente: tenemos un material s\u00f3lido y compramos atenci\u00f3n a trav\u00e9s de la prensa, los anuncios de televisi\u00f3n y la carteler\u00eda. En el nuevo modelo, la atenci\u00f3n surge en las comunidades, y estas comunidades est\u00e1n impulsadas por los fans. Hoy en d\u00eda, un fan activo tiene m\u00e1s valor econ\u00f3mico que un periodista benevolente, porque no solo consume el contenido, sino que lo difunde, y porque esa difusi\u00f3n es medible\u00bb.<\/p>\n

La influencia de los fans ha aumentado enormemente, afirma tambi\u00e9n Sophie Einw\u00e4chter, investigadora en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad Philipps de la ciudad alemana de Marburgo. \u00abCon la digitalizaci\u00f3n se abrieron estos espacios, de modo que las actividades de los fans pudieron alcanzar un alcance medi\u00e1tico masivo que antes estaba reservado a las campa\u00f1as de marketing profesionales\u00bb.<\/p>\n

Taylor Swift trata a sus fans como a miembros de su familia<\/h2>\n

Las estrellas son conscientes de este capital. Por eso, algunas de ellas organizan eventos para fans a modo de recompensa, como dice Einw\u00e4chter. \u00abTambi\u00e9n transmite el mensaje: ‘Sabemos que trabajan para nosotros. Y por eso los involucramos m\u00e1s'\u00bb.<\/p>\n

Estrellas como Taylor Swift llevan mucho tiempo tratando \u2014al menos ret\u00f3ricamente\u2014 a su base de fans m\u00e1s bien como miembros de la familia o copropietarios de una empresa. \u00abDan a entender que el trabajo y la inversi\u00f3n en la cultura de los fans se valoran y se reconocen\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan la valoraci\u00f3n de Moszkowicz, los estudios cinematogr\u00e1ficos, por ejemplo, apuestan cada vez m\u00e1s por los fans y los influencers. Por un lado, su impacto es cuantificable: el alcance, las interacciones e incluso la venta de entradas se pueden seguir directamente. El trabajo de relaciones p\u00fablicas tradicional resulta mucho m\u00e1s dif\u00edcil de cuantificar.<\/p>\n

Por otro lado, la confianza se ha desplazado: los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes, que se gu\u00edan en mayor medida por las recomendaciones de su propia comunidad.<\/p>\n

\u00bfSigue siendo importante el periodismo cultural?<\/h2>\n

Pero, \u00bfsignifica esto autom\u00e1ticamente el fin del periodismo cultural? Moszkowicz se opone a esta simplificaci\u00f3n: \u00abAmbos cumplen funciones diferentes: los fans aportan alcance, emoci\u00f3n y credibilidad en su grupo de pares. El periodismo aporta contextualizaci\u00f3n, perspectiva y distancia cr\u00edtica. Lo que ha cambiado no es la necesidad de una u otra funci\u00f3n, sino su peso econ\u00f3mico. Y en este aspecto los fans han ganado mucho terreno\u00bb.<\/p>\n

Para dar a conocer productos peque\u00f1os, el periodismo sigue siendo indispensable, tambi\u00e9n para la interpretaci\u00f3n cr\u00edtica de los fen\u00f3menos culturales, explica Einw\u00e4chter. Depende del objetivo, afirma la investigadora de la cultura de los fans. \u00abSi un producto ya es conocido, sin duda ahora se necesita menos periodismo o, m\u00e1s concretamente: se necesita en otros \u00e1mbitos que antes\u00bb.<\/p>\n

En lo que respecta al debate p\u00fablico, Moszkowicz se muestra, sin embargo, preocupado. Los fans tienden, por definici\u00f3n, a tener una visi\u00f3n positiva del artista. \u00abNo se es fan por casualidad: ya se ha tomado una decisi\u00f3n. En las comunidades de fans, las voces cr\u00edticas suelen percibirse como una molestia, no como una aportaci\u00f3n productiva\u00bb, explica.<\/p>\n

\u00abCuando la percepci\u00f3n p\u00fablica de una pel\u00edcula o un \u00e1lbum se forma principalmente en esos espacios, el debate cultural pierde en tensi\u00f3n, en ambivalencia y en profundidad anal\u00edtica\u00bb, agrega.<\/p>\n

Quiz\u00e1s los fans y los periodistas culturales se parecen a veces m\u00e1s de lo que una de las partes est\u00e1 dispuesta a admitir. Al menos, seg\u00fan Einw\u00e4chter: \u00abHoy en d\u00eda, muchos fans pasan de su actividad de ocio a una carrera profesional; el mero hecho de ser aficionado puede convertirse en una actuaci\u00f3n lucrativa, reforzada por la autenticidad, en plataformas como Twitch.tv o YouTube, donde los aficionados prueban productos o rese\u00f1an productos culturales\u00bb.<\/p>\n

Los fans son, en general, un p\u00fablico receptivo y pueden situar la obra, con sus alusiones, referencias y particularidades, en el contexto general, por ejemplo, de la obra de un artista. Por ello, tambi\u00e9n son cr\u00edticos y cr\u00edticas \u00abexcelentes\u00bb, die Einw\u00e4chter, \u00abpero, por supuesto, benevolentes y favorables al producto\u00bb.<\/p>\n

Por Sabrina Szameitat y Lisa Forster (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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