![\"Los-ancianos-no-procesan-la-publicidad-simultanea_image800_\"](\"https:\/\/candas365.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/Los-ancianos-no-procesan-la-publicidad-simultanea_image800_-360x203.jpg\")
Los contenidos publicitarios que aparecen de manera simult\u00e1nea en los programas de televisi\u00f3n son ineficaces en los adultos de 68 a\u00f1os en adelante. Seg\u00fan un estudio de la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona, aunque captan su atenci\u00f3n y no los confunden con el programa en que aparecen integrados, un 77% no reconoce la marca ni el producto.<\/p>\n
La publicidad simult\u00e1nea que aparece en los programas de televisi\u00f3n es ineficaz en adultos de m\u00e1s de 68 a\u00f1os. Aunque captan su atenci\u00f3n y no los confunden con el programa en que aparecen integrados, la mayor\u00eda de los casos (hasta un 77%) no reconoce la marca ni el producto.<\/p>\n
Estas son algunas conclusiones de un estudio de la la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona (UAB) que ha analizado por primera vez c\u00f3mo este grupo de poblaci\u00f3n, en comparaci\u00f3n con los telespectadores j\u00f3venes, atiende y procesa la informaci\u00f3n promocional o publicitaria que aparece junto al programa, sin interrumpirlo, en la pantalla.<\/p>\n
Envejecimiento y funciones ejecutivas cognitivas<\/strong><\/p>\n Se sabe que el envejecimiento de los individuos afecta funciones ejecutivas cognitivas b\u00e1sicas, como la memoria, y lleva consigo una mayor lentitud a la hora de procesar la informaci\u00f3n y una deficiencia progresiva a la hora de organizarla espont\u00e1neamente. Pero hasta la fecha no exist\u00edan estudios que demostraran en qu\u00e9 medida el adulto mayor procesa los contenidos televisivos ni qu\u00e9 sucede a nivel cognitivo cuando el programa y la denominada publicidad no convencional (PNC) aparecen simult\u00e1neamente.<\/p>\n Las investigadoras han realizado el estudio con 30 j\u00f3venes y 30 adultos mayores con tecnolog\u00eda de seguimiento ocular (eye tracker) y cuestionarios de reconocimiento del contenido y de comportamiento ante la publicidad, en tres formatos de PNC: pantalla dividida, banner<\/em> o sobreimpresi\u00f3n (anuncio animado en la parte inferior de la pantalla) y animaci\u00f3n (normalmente el logotipo de la cadena de televisi\u00f3n).<\/p>\n Los resultados constatan que la PNC capta la atenci\u00f3n de los adultos igual que la de los j\u00f3venes, aunque la cantidad de atenci\u00f3n dispensada depende del nivel de intrusi\u00f3n de la publicidad. Durante la pantalla compartida, los adultos dispensan m\u00e1s atenci\u00f3n al programa que los j\u00f3venes, mientras que cuando aparece el banner o la animaci\u00f3n la atenci\u00f3n visual de ambos es la misma. Eso s\u00ed, durante la aparici\u00f3n del banner la publicidad capta totalmente la atenci\u00f3n en detrimento del programa, mientras que durante la animaci\u00f3n, el programa y la publicidad se atienden por igual.<\/p>\n Situaci\u00f3n de bloqueo<\/strong><\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, las mayores diferencias aparecen a la hora de reconocer los contenidos de TV visualizados, ya que los adultos tienen un reconocimiento espont\u00e1neo de la PNC muy inferior al de los j\u00f3venes. S\u00f3lo\u00a0 un 23% reconoce alguna marca o producto anunciado, frente al 88% de los j\u00f3venes que s\u00ed lo hace. Adem\u00e1s, el 61% de los adultos muestra una situaci\u00f3n de bloqueo \u2013frente al 4% de los j\u00f3venes\u2013 cuando tiene que reconocer de forma espont\u00e1nea la informaci\u00f3n que acaban de ver.<\/p>\n \u201cNuestros resultados muestran que el envejecimiento no afecta tanto a la atenci\u00f3n dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informaci\u00f3n. Los adultos mayores, igual que los j\u00f3venes, atienden la PNC a un nivel preatencional o inconsciente, aunque los primeros casi nunca la llegan a identificar y reconocer. Por tanto, este tipo de publicidad no es eficaz en ellos, debido a la dificultad que tienen a la hora de procesar y separar la informaci\u00f3n relevante \u2013el programa- de la superflua \u2013publicidad-, aunque no confundan ambos\u201d, dice Elena A\u00f1a\u00f1os, profesora de publicidad y comunicaci\u00f3n audiovisual de la UAB, que ha dirigido el estudio.<\/p>\n La investigaci\u00f3n ha analizado tambi\u00e9n la aversi\u00f3n que la PNC provoca en los individuos estudiados y el comportamiento de zapping<\/em>. En los adultos, el nivel es alto, pero inferior al de los j\u00f3venes, lo que puede deberse a que procesan menos informaci\u00f3n publicitaria. Sin embargo, su comportamiento ante la programaci\u00f3n de televisi\u00f3n cuando aparece la PNC no difiere al de los j\u00f3venes: ignoran la publicidad, contin\u00faan mirando el programa y no muestran actitudes negativas hacia la cadena o la marca anunciante.<\/p>\n \u201cLos resultados obtenidos son suficientemente significativos como para considerar necesaria una adaptaci\u00f3n de los contenidos integrados en la TV, especialmente de la PNC, a los adultos mayores. Si el objetivo es que adem\u00e1s de atender esta publicidad la procesen, recuerden la marca, el producto, etc., se deber\u00eda aumentar su tama\u00f1o y el tiempo de exposici\u00f3n. Adem\u00e1s, durante la aparici\u00f3n de la PNC, la informaci\u00f3n que aparece en la pantalla deber\u00eda contener el m\u00ednimo de elementos posibles\u201d, apunta A\u00f1a\u00f1os.<\/p>\n Fuente: SINC<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los contenidos publicitarios que aparecen de manera simult\u00e1nea en los programas de televisi\u00f3n son ineficaces en los adultos de 68 a\u00f1os en adelante. 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