{"id":152581,"date":"2021-03-25T10:57:22","date_gmt":"2021-03-25T10:57:22","guid":{"rendered":"http:\/\/candas365.es\/noticias\/?p=152581"},"modified":"2021-03-25T10:57:22","modified_gmt":"2021-03-25T10:57:22","slug":"tiktok-una-red-social-clave-para-la-industria-de-la-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candas365.es\/noticias\/tiktok-una-red-social-clave-para-la-industria-de-la-musica\/","title":{"rendered":"TikTok, una red social clave para la industria de la m\u00fasica"},"content":{"rendered":"
\"Internet
Foto: Jens Kalaene\/zb\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

(dpa)) – As\u00ed nacen hoy las estrellas de la m\u00fasica: el estudiante neoceland\u00e9s Josh Nanai juega en 2019 con una melod\u00eda y la difunde en Internet. Meses m\u00e1s tarde, usuarios de la plataforma TikTok utilizan el ritmo pegadizo para un desaf\u00edo de baile y suben millones de v\u00eddeos con esta melod\u00eda<\/strong>.<\/p>\n

El cantante estadounidense Jason Derulo la convierte finalmente en el \u00e9xito del a\u00f1o \u00abSavage Love\u00bb<\/strong>.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, los j\u00f3venes tienen un contrato discogr\u00e1fico en el bolsillo, como el ex cartero Nathan Evans. El cantante amateur postea desde hace un a\u00f1o v\u00eddeos en TikTok y su versi\u00f3n de la canci\u00f3n marinera \u00abWellerman\u00bb tambi\u00e9n se difundi\u00f3 a fines del a\u00f1o pasado de forma viral.<\/p>\n

\u00bfLas consecuencias? La canci\u00f3n trepa al tope de los ranking y el escoc\u00e9s saldr\u00e1 de gira a finales de a\u00f1o.<\/p>\n

\u00abTikTok se ha convertido en un medio con enorme trascendencia en el marketing musical\u00bb, afirma David Stammer<\/strong>, de la academia de pop del estado alem\u00e1n de Baden-Wurtemberg. \u00abLas canciones exitosas en TikTok despiertan el inter\u00e9s de la industria y ese \u00e9xito puede trasladarse tambi\u00e9n a otras plataformas\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n

Actualmente hay muchos ejemplos de ello. La actriz estadounidense Olivia Rodrigo, con su balada \u00abDrivers License\u00bb, o el rapero Lil Nas X, con el hist\u00f3rico hit \u00abOld Time Road\u00bb, cosecharon grandes \u00e9xitos a nivel mundial tanto en TikTok como en los ranking musicales.<\/p>\n

La plataforma creada en China, extremadamente cuestionada por quienes defienden la protecci\u00f3n de datos, ya cuenta con cerca de 800 millones de usuarios.<\/p>\n

La gran mayor\u00eda de ellos tiene entre 16 y 24 a\u00f1os, una franja etaria que representa un p\u00fablico objetivo m\u00e1s que interesante para la industria musical. La m\u00fasica siempre ha sido un elemento central de esta red social.<\/p>\n

Los usuarios de TikTok musicalizan sus microv\u00eddeos<\/strong>, en su mayor\u00eda de unos pocos segundos de duraci\u00f3n, con canciones que pueden elegir de una lista y recortan el fragmento que se adapte a su clip.<\/p>\n

Stammer, quien en su academia en la ciudad de Mannheim est\u00e1 a cargo de las innovaciones tecnol\u00f3gicas, se\u00f1ala que muchos \u00e9xitos de TikTok tienen las mismas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

Las canciones deben desarrollar cierta tensi\u00f3n a trav\u00e9s de una breve introducci\u00f3n y una abrupta interrupci\u00f3n de la m\u00fasica. \u00abAdem\u00e1s suele haber con frecuencia una l\u00ednea de la letra muy concisa que se puede traducir bien visualmente para generar ciertos v\u00eddeos\u00bb, explica.<\/p>\n

Un ejemplo de esto es la canci\u00f3n \u00abOh No\u00bb de Capone. En ella, una voz femenina distorsionada electr\u00f3nicamente canta varias veces \u00abOh No No No No No\u00bb<\/strong>. Los usuarios la eligieron como banda de sonido de todos los momentos m\u00e1s embarazosos posibles.<\/p>\n

A trav\u00e9s de estos desaf\u00edos, vinculados muchas veces con determinadas coreograf\u00edas, las canciones se comparten con mayor frecuencia y algunas se vuelven virales. Y las discogr\u00e1ficas y las emisoras radiales est\u00e1n muy atentas a cada \u00e9xito viral.<\/p>\n

Stammer escucha cada vez m\u00e1s de la industria que ya en el momento de la composici\u00f3n de un tema se presta atenci\u00f3n a posibles fragmentos para TikTok. \u00abEsto no significa que se escriba una canci\u00f3n completa para TikTok. Pero la plataforma ya tiene un impacto en el proceso de composici\u00f3n de la canci\u00f3n\u00bb, agrega.<\/p>\n

Sin embargo, es usual que plataformas exitosas o el contexto de uso de la m\u00fasica influyan en la composici\u00f3n del tema musical. Por ello, hay algunas canciones que tienen versiones especiales para emisoras de radio o discotecas, que se diferencian por ejemplo en su duraci\u00f3n.<\/p>\n

Y las plataformas de streaming llevan adem\u00e1s a que las canciones sean adem\u00e1s cada vez m\u00e1s breves en general.<\/p>\n

TikTok se ha convertido para los artistas y las discogr\u00e1ficas en un importante instrumento de mercadeo<\/strong>, en especial en \u00e9pocas de coronavirus en las que caen los ingresos por giras y conciertos.<\/p>\n

Warner, Universal y Sony cerraron recientemente contratos de licencias con la plataforma para que se remunere de forma \u00abrazonable\u00bb la m\u00fasica que se utilice, seg\u00fan se inform\u00f3 en un comunicado.<\/p>\n

El presidente de Universal Music para Europa Central, Frank Briegmann, se niega sin embargo a fijar en un escal\u00f3n demasiado alto la influencia de TikTok en la industria musical.<\/p>\n

\u00abUna carrera art\u00edstica duradera necesita un v\u00ednculo estable con sus seguidores, en todos los canales\u00bb, subraya Briegmann a la Agencia Alemana de Prensa (dpa).<\/p>\n

\u00abLa creatividad y la pasi\u00f3n entusiasman a la gente, por eso las buenas canciones no se componen para tal o cual plataforma\u00bb, agrega.<\/p>\n

TikTok no solo lleva a los reci\u00e9n llegados a la cima de las listas musicales, sino que tambi\u00e9n puede hacer que canciones m\u00e1s antiguas vuelvan al tope de los escalafones.<\/p>\n

El \u00e9xito de culto de Boney M \u00abRasputin\u00bb, por ejemplo, est\u00e1 disfrutando actualmente de un renacimiento despu\u00e9s de m\u00e1s de 40 a\u00f1os<\/strong>. Alrededor de cuatro millones de usuarios han a\u00f1adido la canci\u00f3n a sus v\u00eddeos, entre los que se encuentran principalmente influencers del mundo de la gimnasia que muestran sus m\u00fasculos.<\/p>\n

Por Thomas Bremser (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n

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