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Los Angeles, 13 jul (dpa) – El clan Kardashian-Jenner fue amasando una aut\u00e9ntica fortuna casi sin que nadie se diera cuenta: las estrellas de \u00abrealities\u00bb son retratadas a menudo como superficiales y banales, pero detr\u00e1s de sus desnudos, conversaciones sobre beb\u00e9s y snapchat hay una cuidada estrategia de marketing.<\/p>\n
En los Webby Awards de 2016 solo se permit\u00eda pronunciar seis palabras de agradecimiento, y las elegidas por Kim Kardashian fueron: \u00ab‘Selfies’ de desnudos hasta la muerte\u00bb.<\/p>\n
Quien no conozca bien a Kim Kardashian podr\u00eda reducir su figura a esos desnudos, a su reality televisivo y su matrimonio con el rapero Kanye West. O, como le dijo en una entrevista la famosa periodista Barbara Walters: \u00abNo eres realmente actriz, no cantas, no bailas. Perd\u00f3name, pero no tienes ning\u00fan talento\u00bb.<\/p>\n
Walters olvid\u00f3 probablemente el mayor talento de las Kardashian y sus hermanastras Jenner: son empresarias de primer nivel. Con programas televisivos, l\u00edneas de moda, productos cosm\u00e9ticos, aplicaciones m\u00f3viles y juegos que les han hecho ganar millones.<\/p>\n
Esta semana la revista \u00abForbes\u00bb dedic\u00f3 su portada a Kylie Jenner, quien con 20 a\u00f1os posee unos 900 millones de d\u00f3lares (770 millones de euros) y que gracias a su l\u00ednea de cosm\u00e9ticos se convertir\u00e1 en breve en la persona m\u00e1s joven de la historia en llegar a amasar una fortuna por s\u00ed misma de 1.000 millones. Superar\u00e1 con ello al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, que ten\u00eda 23 a\u00f1os cuando alcanz\u00f3 los 1.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo lo consiguieron? \u00bfC\u00f3mo pudieron ampliar los 15 minutos de fama de una Kim Kardashian, que apareci\u00f3 en 2007 en un video sexual, a lo largo de 10 a\u00f1os y extenderlos a las hermanas, as\u00ed como construir todo un imperio familiar?<\/p>\n
La profesora de comunicaci\u00f3n Jennifer Lueck, de la Texas A&M University, cree que el golpe perfecto fue la forma en que estas j\u00f3venes mujeres se venden ellas mismas y a sus productos en las redes sociales. \u00abLa din\u00e1mica se acerca mucho a la percepci\u00f3n de amistad\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Lueck a la web \u00abVox\u00bb.<\/p>\n
\u00abNo se percibe como publicidad, sino como la recomendaci\u00f3n de una amiga, de una amiga m\u00e1s rica, m\u00e1s guapa, que recibe miles de d\u00f3lares por tuitear trajes de ba\u00f1o y productos para blanquear los dientes\u00bb, escribe \u00abVox\u00bb.<\/p>\n
De hecho, la publicidad es dif\u00edcil de reconocer incluso prestando mucha atenci\u00f3n en una Kim Kardashian (fortuna estimada en 350 millones de d\u00f3lares) o una Kylie Jenner. Por ejemplo una foto de Kardashian en Instagram para un fabricante de maquillaje de finales de junio est\u00e1 etiquetada como \u00ab#publicidad\u00bb. Pero \u00bfqu\u00e9 decir de la lata de zumo de pi\u00f1a que tiene en la mano en la supuesta instant\u00e1nea en traje de ba\u00f1o que es todo menos natural? Y junto a la que escribe: \u00abBusquen en Google los beneficios del zumo de pi\u00f1a\u00bb. Ya de paso se ve el logo rojo de la marca Dole -el mayor distribuidor de frutas y verduras del mundo-.<\/p>\n
Tambi\u00e9n las publicaciones de una Kylie Jenner con un maquillaje perfecto bastan para desatar una ola de compras de sombras de ojos, delineadores y pintalabios entre sus seguidoras. Grandes marcas como L’Or\u00e9al y Est\u00e9e Lauder ya se han visto afectadas por Jenner, alert\u00f3 hace poco la revista publicitaria \u00abWWD\u00bb.<\/p>\n
Sus primeros 15.000 sets de maquillaje se vendieron en 2015 en un minuto, escribe \u00abForbes\u00bb. \u00abAntes de que pudiera volver a cargar la p\u00e1gina, estaba todo vendido\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Jenner.<\/p>\n
Kylie y Kim, pero tambi\u00e9n sus hermanas Kourtney (35 millones de d\u00f3lares) y Khlo\u00e9 Kardashian (40 millones), as\u00ed como Kendall Jenner (18 millones), se mueven en las redes sociales como en su casa. En total las cinco mujeres suman unos 460 millones de seguidores en Instagram, y paralelamente tienen cuentas en Facebook, Twitter y Snapchat.<\/p>\n
Igual que en el programa televisivo \u00abKeeping Up With The Kardashians\u00bb, reciben a sus fans en bikini en la terraza, para comer en el jard\u00edn o en el dormitorio. Se quejan del jetlag, bromean con las fotos de sus hijos o se lamentan desnudas delante del espejo del ba\u00f1o de que no tienen nada que ponerse.<\/p>\n
\u00abLas redes sociales son una plataforma tan maravillosa. Tengo un acceso tan sencillo a mis fans y clientes\u00bb, declar\u00f3 Jenner a \u00abForbes\u00bb. Desde la fabricaci\u00f3n al env\u00edo, delega gran parte del trabajo y se dedica en vez de ello a dar la impresi\u00f3n a sus fans de que los conoce personalmente.<\/p>\n
En la c\u00faspide de esta \u00abFirst Family\u00bb (la \u00abprimera familia\u00bb, como bautiz\u00f3 al clan la revista \u00abCosmopolitan\u00bb), est\u00e1 la matriarca Kris Jenner. En el \u00abreality\u00bb hace imponer su voz de autoridad y, adem\u00e1s de sus propios negocios publicitarios, se queda con el diez por ciento de los ingresos de sus hijas como su h\u00e1bil representante.<\/p>\n
Los embarazos paralelos de Kim (37), Khlo\u00e9 (34) y Kylie (20) hicieron incluso sospechar a algunos que Kris Jenner planific\u00f3 el babyboom familiar y convenci\u00f3 a sus hijas de quedarse embarazadas a la vez. La llegada de los tres beb\u00e9s fue anunciada de manera oficial o a trav\u00e9s de rumores (\u00bfplanificados?) puntualmente para el d\u00e9cimo aniversario del show de las Kardashian.<\/p>\n
El clan crece. La temporada n\u00famero 15 comienza a emitirse en agosto.<\/p>\n
Por Johannes Schmitt-Tegge (dpa)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los Angeles, 13 jul (dpa) – El clan Kardashian-Jenner fue amasando una aut\u00e9ntica fortuna casi sin que nadie se diera cuenta: las estrellas de \u00abrealities\u00bb son retratadas a menudo como superficiales y banales, pero detr\u00e1s de sus desnudos, conversaciones sobre beb\u00e9s y snapchat hay una cuidada estrategia de marketing. En los Webby Awards de 2016<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":96818,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[143],"tags":[],"class_list":{"0":"post-100393","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sociedad"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t